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क्या अंतर है सस्टेनेबल मार्केटिंग और ग्रीन मार्केटिंग में ?

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क्या अंतर है सस्टेनेबल मार्केटिंग और ग्रीन मार्केटिंग में ?
26 May 2022
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ग्रीन मार्केटिंग एक विपणन योजना Marketing Plan के 'पर्यावरणीय' पहलुओं पर जोर देता है, जबकि सस्टेनेबल मार्केटिंग एक बेहतर भविष्य की व्यापक दृष्टि प्रस्तुत करने पर केंद्रित है जो समाज, व्यवसायों और पर्यावरण के बीच सामंजस्य स्थापित करता है। उत्पादों व सेवाओं का, उनके पर्यावरणीय लाभों के आधार पर विक्रय करने की प्रक्रिया को 'ग्रीन मार्केटिंग' 'Green Marketing' कहा जाता है। इसके अंतर्गत वे सभी क्रय/विक्रय आते हैं जिनके द्वारा मानव की आवश्यकताओं की पूर्ति हो सके और साथ ही पर्यावरण को न्यूनतम क्षति पहुंचे।

दुनिया की कई बड़ी कंपनियों ने इस दिशा में पहल की है। भारत में भी कई कॉरपोरेट समूह corporate group  सस्टेनेबल बिजनेस और मार्केटिंग हेतु अग्रसर हुए हैं। सतत विकास को साकार करने के लिए कंपनियों का आपसी सहयोग आवश्यक है। आज नहीं तो कल उन्हें सस्टेनेबल मार्केटिंग  Sustainable Marketing को अपनाना ही होगा। इसके लिए कंपनियों को सभी हितधारकों stakeholders को साथ लेते हुए न केवल आवश्यक संसाधन जुटाने होंगे, बल्कि दीर्घकालिक साझेदारी long term partnership भी विकसित करने होंगे।

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ऐसा लगता है कि हर कोई इन दिनों स्थिरता के बारे में बात कर रहा है। हालांकि,यह एक गलतफहमी है क्योंकि विपणक marketers और पर्यावरणविद वैकल्पिक environmentalist alternative रूप से "ग्रीन" और "सस्टेनेबल" "Green" and "Sustainable" वाक्यांशों को नियोजित करते हैं।

दुनिया की कई बड़ी कंपनियों ने इस दिशा में पहल की है। भारत में भी कई कॉरपोरेट समूह corporate group  सस्टेनेबल बिजनेस और मार्केटिंग हेतु अग्रसर हुए हैं। सतत विकास को साकार करने के लिए कंपनियों का आपसी सहयोग आवश्यक है। आज नहीं तो कल उन्हें सस्टेनेबल मार्केटिंग  Sustainable Marketing को अपनाना ही होगा। इसके लिए कंपनियों को सभी हितधारकों  stakeholders को साथ लेते हुए न केवल आवश्यक संसाधन जुटाने होंगे, बल्कि दीर्घकालिक साझेदारी long term partnership भी विकसित करने होंगे।

What is Green Marketing?

ग्रीन मार्केटिंग उत्पादों के पर्यावरणीय लाभों के आधार पर विपणन Marketing है। आसान शब्दों में कहें तो, यह उनकी स्थिरता पर रौशनी डालता है और उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए प्रयोग किया जाता है यह कुछ स्थानों पर "इको-मार्केटिंग" "Eco-marketing"  के रूप में भी पाया जा सकता है, हाल के वर्षों में सबसे बड़ी प्रवृत्तियों में से एक के बाद पर्यावरण के स्वास्थ्य का समर्थन है, लोगों की एक पर्याप्त संख्या में जिस तरह से वे रहते है और खरीद बदल रहे हैं ।  इस वजह से, कंपनियां उचित रणनीतियां बनाती हैं जो सामाजिक उत्तरदायित्व को संबोधित करते हैं और उन लोगों को लक्षित करते हैं जो पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों को पसंद करते हैं। 

ग्रीन मार्केटिंग 'Green Marketing' इस तरह की ईको फ्रेंडली मार्केटिंग है, जहां प्रोडक्ट और सर्विस को उनके पर्यावरणीय लाभ के आधार पर बढ़ावा दिया जाता है। ग्रीन मार्केटिंग को पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों यानी ईको फ्रेंडली प्रोडक्ट की मार्केटिंग के रूप में भी परिभाषित किया जा सकता है। जो पर्यावरण के लिए हानिकारक नहीं है और ईको फ्रेंडली प्रोडक्शन eco friendly production प्रक्रिया को इस्तेमाल करके उनका उत्पादन किया जाता है।

Sustainable Marketing vs. Green Marketing

ग्रीन मार्केटिंग एक विपणन योजना marketing plan के 'पर्यावरणीय' पहलुओं पर जोर देता है, जबकि सस्टेनेबल मार्केटिंग एक बेहतर भविष्य की व्यापक दृष्टि प्रस्तुत करने पर केंद्रित है जो समाज, व्यवसायों और पर्यावरण के बीच सामंजस्य स्थापित करता है। उत्पादों व सेवाओं का, उनके पर्यावरणीय लाभों के आधार पर विक्रय करने की प्रक्रिया को 'ग्रीन मार्केटिंग' कहा जाता है। इसके अंतर्गत वे सभी क्रय/विक्रय आते हैं जिनके द्वारा मानव की आवश्यकताओं की पूर्ति हो सके और साथ ही पर्यावरण को न्यूनतम क्षति पहुंचे।

ग्रीनवाशिंग greenwashing एक ऐसी प्रक्रिया है जिसमें कंपनियां पर्यावरणीय विचारों को उनके मूल मूल्यों में वास्तविक रूप से अपनाए बिना उनका उपयोग करती हैं। शुक्र है, मीडिया व्यक्तियों को आकर्षक पैकेजिंग और सावधानीपूर्वक रखे गए शब्दों से परे देखने के लिए प्रेरित करता है।

दूसरी ओर, सस्टेनेबल मार्केटिंग "ग्रीन" की अवधारणा को नई ऊंचाइयों पर ले जाता है। यह एक उज्जवल, अधिक टिकाऊ भविष्य के लिए जागरूकता बढ़ाने पर जोर देता है। प्रकृति और मनुष्यों के बीच  सामंजस्य Adjustment  स्थापित करने के लिए, स्थिरता पर्यावरणीय गिरावट sustainability environmental degradation, जलवायु परिवर्तन Climate change, असमानता inequality, गरीबी, शांति और न्याय को संबोधित करती है।

दूसरी ओर, सस्टेनेबल मार्केटिंग का व्यापक दायरा है। इस क्षेत्र में कंपनियां एक संतुलित दृष्टिकोण को बढ़ावा देने का प्रयास करती हैं जो न केवल पर्यावरण बल्कि ग्राहकों की जरूरतों, समाज के दीर्घकालिक हितों long term interests और वैश्विक कल्याण global welfare पर भी विचार करती है।

What is Greenwashing?

सस्टेनेबल मार्केटिंग और ग्रीन मार्केटिंग दोनों को पर्यावरण के अनुकूल या टिकाऊ उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।

चूंकि टिकाऊ उत्पादों और प्रथाओं के बंद होने की संभावनाएं काफी अधिक हैं, और उन लोगों का कार्यान्वयन execution काफी महंगा हो सकता है, कई व्यवसाय शॉर्टकट लेने की कोशिश करते हैं। वे ग्रीन मार्केटिंग का उपयोग करके उन उत्पादों को बेचने के लिए उपभोक्ताओं को आकर्षित करने की कोशिश करते हैं जिन्हें वास्तव में हरे रंग का नहीं माना जाता है, और इसे ग्रीनवाशिंग  Greenwashing कहा जाता है। 

ये व्यवसाय अपने उत्पादों को पर्यावरण के अनुकूल बनाने की कोशिश करते हैं जब वे वास्तव में नहीं होते हैं। इसका एक सरल उदाहरण उनके लाभ के लिए हरे रंग का उपयोग कर रहा है। रंग खरीद निर्णय पर एक बड़ा प्रभाव पड़ता है क्योंकि हम अपने मन में उनमें से कुछ धारणा है । कई व्यवसाय अपनी पैकेजिंग के लिए हरे रंग का उपयोग करते हैं और उस पर कहीं हरे रंग के शब्द जोड़ते हैं जिसका वास्तव में मतलब यह नहीं है कि यह पर्यावरण के अनुकूल है, लेकिन कई लोगों को लगता है कि यह है और इसे वैसे भी खरीदते हैं। 

ग्रीन मार्केटिंग में कई अलग-अलग चीजें शामिल हो सकती हैं जैसे: 

  • पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों का निर्माण

  • अपने उत्पादों को टिकाऊ तरीकों से पैक करना

  • टिकाऊ  business practices का उपयोग करना 

  • अपने मौजूदा उत्पादों के हरे लाभों को बढ़ावा देना

  • उत्पादन में  रीसाइकल्ड recycled सामग्री का उपयोग करना 

  • ग्रीन एनर्जी का उपयोग करना 

  • उत्पादन अपशिष्ट को कम करना | 

  • पर्यावरण के अनुकूल तरीकों का उपयोग करना

  • स्थानीय स्तर पर खरीदना या बेचना, ट्रांसपोर्ट एनर्जी transport energy को कम करना 

  • पैकेजिंग को कम करना | 

मुख्य अंतर यह है कि ग्रीन मार्केटिंग एक विपणन रणनीति marketing strategy  के 'पर्यावरणीय' पहलुओं पर जोर देता है, जबकि सस्टेनेबल मार्केटिंग  एक बेहतर भविष्य की व्यापक दृष्टि को बढ़ावा देने पर जोर देता है जो समाज, व्यवसायों और पर्यावरण को संतुलित करता है।

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