द स्लीप कंपनी ने MS धोनी को अपना ब्रांड एम्बेसडर बनाया

दो दशकों से भी ज़्यादा समय से नंबर 7 MS Dhoni का पर्याय रहा है। और Dhoni और नंबर ‘8’ को लेकर हाल ही में जो चर्चा चल रही थी, उसका राज़ आखिरकार खुल ही गया। The Sleep Company ने MS Dhoni को अपना ब्रांड एम्बेसडर बनाया है, और यह साझेदारी नींद की कमी की समस्या से निपटने के लिए की गई है।

‘India Vs Peaceful Sleep’ नाम का यह कैंपेन Dhoni के जर्सी नंबर से जुड़ी उत्सुकता का इस्तेमाल करके एक सच्चाई को सामने लाता है, कि जहाँ लाखों भारतीय ‘सो रहे हैं’, वहीं बहुत कम लोगों को ही वह 8 घंटे की सुकून भरी नींद मिल पा रही है, जिसके वे हकदार हैं। नंबर 8 को बढ़ावा देकर Dhoni ‘हसलर्स’ (लगातार मेहनत करने वालों) से भरे इस देश से यह अपील कर रहे हैं, कि वे सुकून भरी नींद को अपनी प्राथमिकता बनाएँ।

The Sleep Company के ब्रांड एम्बेसडर MS Dhoni ने कहा “मेरे लिए हमेशा से सबसे ज़रूरी बात यही रही है, कि मैं हर दिन अपना सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करूँ। रात के आखिर में एक ऐसी चीज़ है, जिसकी मुझे सचमुच ज़रूरत होती है, और जिसकी मैं बहुत कद्र करता हूँ—वह है, सुकून भरी नींद। मेरा मानना ​​है, कि 8 घंटे की सुकून भरी नींद से ही सारा फ़र्क पड़ता है, और मैं The Sleep Company के साथ मिलकर आखिरकार इस बात को बढ़ावा देने के लिए बहुत उत्साहित हूँ।”

इस कैंपेन के केंद्र में एक डिजिटल फ़िल्म है, जिसमें MS Dhoni नज़र आ रहे हैं। यह फ़िल्म एक सीधी-सादी, लेकिन अक्सर नज़रअंदाज़ की जाने वाली सच्चाई को सामने लाती है, भले ही लोग बिस्तर पर घंटों बिताते हों, लेकिन ज़रूरी नहीं कि उन्हें वह सुकून भरी नींद मिल रही हो जिसके वे हकदार हैं। यह फ़िल्म दिखाती है, कि कैसे लगातार करवटें बदलना, बार-बार सोने की पोज़िशन बदलना और पीठ में होने वाली हल्की-फुल्की तकलीफ़ जैसे फ़ैक्टर आराम की क्वालिटी पर असर डालते रहते हैं, जिससे रोज़ाना बेहतर परफ़ॉर्मेंस के लिए 8 घंटे की सुकून भरी नींद बेहद ज़रूरी हो जाती है।

लाखों भारतीय आज भी अधूरी नींद की समस्या से जूझ रहे हैं, जिसका असर उनके अगले दिन के कामकाज पर पड़ता है, और उन्हें नींद की कमी का सामना करना पड़ता है। इसलिए यह कैंपेन बातचीत को सिर्फ़ बिस्तर पर बिताए गए समय तक सीमित न रखकर, उस नींद की क्वालिटी पर केंद्रित करता है, जिसके लोग असल में हकदार हैं।

'The Sleep Company' के को-फ़ाउंडर प्रियंका सालोट और हर्षिल सालोट ने कहा “भारत दुनिया का दूसरा सबसे ज़्यादा नींद की कमी से जूझने वाला देश है। किसी राष्ट्रीय आदत को बदलने के लिए, पूरे देश का ध्यान खींचना ज़रूरी होता है, और भारत में MS Dhoni से ज़्यादा भरोसेमंद कोई और नहीं है। यह सिर्फ़ एक कैंपेन नहीं है, यह सेहत और तंदुरुस्ती की नई परिभाषा गढ़ने का एक आंदोलन है। MS Dhoni के नेतृत्व में हम '8 घंटे की सुकून भरी नींद' को हर भारतीय परिवार के लिए एक ऐसी ज़रूरत बनाना चाहते हैं, जिसके साथ कोई समझौता न हो।”

StevePriya की Chief Creative Officer Priya Pardiwalla ने कहा “एक ऐसे देश में जो हमेशा आगे बढ़ने, मेहनत करने और हर पल एक्टिव रहने की कोशिश में लगा रहता है, सुकून भरी नींद चुपचाप भारत की सबसे बड़ी अधूरी ज़रूरतों में से एक बन गई है। जब MS Dhoni ‘The Sleep Company’ से जुड़े, तो हम जानते थे, कि इस कहानी को एक बिल्कुल अलग और अनोखे अंदाज़ में बताना होगा। इसकी शुरुआत सिर्फ़ चार शब्दों से हुई: ‘India vs Peaceful Sleep.’ रात के समय होने वाली इस निजी कशमकश को एक स्टेडियम जितने बड़े पैमाने पर दिखाकर, हमने उस बेहद ज़रूरी ज़रूरत को फिर से पाने की अहमियत को ज़िंदा कर दिया, जिसकी कमी आज बहुत से लोग महसूस कर रहे हैं: यानी 8 घंटे की सुकून भरी नींद।”

इस संदेश का मुख्य आधार 'द स्लीप कंपनी' की पेटेंटेड SmartGRID® टेक्नोलॉजी है, जिसे आरामदायक एहसास और पीठ को मज़बूत सहारा देने के लिए डिज़ाइन किया गया है। यह शरीर के आकार के अनुसार ढलकर और शरीर के दबाव वाले हिस्सों से दबाव हटाकर, उस बेचैनी को कम करने में मदद करती है, जिसकी वजह से अक्सर नींद में खलल पड़ता है।

MS Dhoni के नेतृत्व में 'द स्लीप कंपनी' पूरे भारत को सिर्फ़ सोने से आगे बढ़कर हर रात लगातार 8 घंटे की सुकून भरी नींद पाने के लिए आमंत्रित करती है।