X ने बिल्ट-इन ‘पेड पार्टनरशिप’ लेबल पेश किया

X ने स्पॉन्सर्ड पोस्ट के लिए एक नेटिव “पेड पार्टनरशिप” लेबल पेश किया है, जिससे क्रिएटर्स को #ad जैसे हैशटैग पर निर्भर रहने के बजाय फेडरल ट्रेड कमीशन की गाइडलाइंस का पालन करने के लिए एक बिल्ट-इन डिस्क्लोजर टूल मिलता है।

X के प्रोडक्ट हेड निकिता बियर Nikita Bier ने इस फीचर की घोषणा की है, जिसमें एक टॉगल जोड़ा गया है, जो किसी पोस्ट के ठीक नीचे एक डिस्क्लोजर लेबल लगाता है। क्रिएटर्स लेबल को रेट्रोएक्टिवली भी लागू कर सकते हैं, जिससे पुराने स्पॉन्सर्ड पोस्ट को कंप्लायंस स्टैंडर्ड्स को पूरा करने के लिए अपडेट किया जा सके।

यह कदम X को लंबे समय से चली आ रही FTC की जरूरतों के मुताबिक लाता है, कि इन्फ्लुएंसर ब्रांड्स के साथ पेड रिलेशनशिप को साफ तौर पर बताएं। रेगुलेटर ने पहली बार 2017 में इन्फ्लुएंसर को सही डिस्क्लोजर प्रैक्टिस के बारे में रिमाइंडर लेटर भेजे थे। उसी साल इंस्टाग्राम ने अपना पेड पार्टनरशिप टूल पेश किया, जबकि X पर क्रिएटर्स स्पॉन्सर्ड कंटेंट को सिग्नल करने के लिए हैशटैग पर निर्भर रहे।

एक स्टैंडर्डाइज्ड डिस्क्लोजर लेबल पेश करके X का मकसद कंप्लायंस को आसान बनाना और पेड प्रमोशन के बारे में कन्फ्यूजन को कम करना है। एक नेटिव टैग यूजर्स के लिए हैशटैग के लिए कैप्शन स्कैन किए बिना स्पॉन्सर्ड पोस्ट की पहचान करना भी आसान बनाता है।

यह अपडेट ऐसे समय में आया है, जब X ऐड रेवेन्यू शेयरिंग और पेड सब्सक्रिप्शन जैसे मोनेटाइज़ेशन फ़ीचर्स के ज़रिए अपने क्रिएटर इकोसिस्टम को मज़बूत करने की कोशिश कर रहा है। हालाँकि प्लेटफ़ॉर्म को हाल के महीनों में रेप्युटेशन से जुड़ी चुनौतियों का सामना करना पड़ा है, जिसमें इसके AI चैटबॉट ग्रोक के आसपास की स्क्रूटनी और AI एजेंट के आउटपुट पर US और विदेशों में चल रही जाँच शामिल हैं।

इस बैकग्राउंड में पेड पार्टनरशिप लेबल एक ज़्यादा पारंपरिक प्रोडक्ट अपडेट है, जो ट्रांसपेरेंसी और सोशल मीडिया इंडस्ट्री के मौजूदा नियमों के साथ अलाइनमेंट पर फ़ोकस करता है।

X एक ‘Made with AI’ लेबल भी लाने की तैयारी कर रहा है, जिससे यूज़र्स उन पोस्ट को फ़्लैग कर सकेंगे जिनमें टेक्स्ट, इमेज और वीडियो सहित आर्टिफ़िशियली जेनरेटेड या मैनिपुलेटेड कंटेंट होता है। यह फ़ीचर जिसे सबसे पहले ऐप रिसर्चर नीमा ओवजी ने देखा था, क्रिएटर्स को अपनी मर्ज़ी से यह बताने में मदद करता है. कि उनके पोस्ट AI टूल्स का इस्तेमाल करके बनाए गए थे, या उनमें बदलाव किया गया था।

इस प्लेटफ़ॉर्म ने पहले जनवरी 2026 में एक ‘मैनिपुलेटेड मीडिया’ टैग रोल आउट किया था, ताकि नुकसान या कन्फ़्यूज़न पैदा करने वाले धोखेबाज़ एडिट्स को ऑटोमैटिकली फ़्लैग किया जा सके। ओवजी द्वारा शेयर किए गए स्क्रीनशॉट में पोस्ट पर एक नया मार्क दिखता है, और उन्होंने सुझाव दिया कि ऐसे कंटेंट को लेबल न करने को X के नियमों का उल्लंघन माना जा सकता है। X पहले से ही अपने ग्रोक चैटबॉट से जेनरेटेड इमेज और वीडियो पर वॉटरमार्क लगाता है, और लेटेस्ट टूल AI से बने कंटेंट को साफ़ तौर पर मार्क करने के लिए एक बड़े पैमाने पर कोशिश का इशारा करता है।

यह कदम ऐसे समय में उठाया गया है, जब सरकारें और रेगुलेटर प्लेटफ़ॉर्म पर AI से जेनरेटेड मटीरियल के लिए मज़बूत प्रोवेंस मार्कर अपनाने के लिए दबाव डाल रहे हैं। भारत सरकार ने फेसबुक, इंस्टाग्राम और यूट्यूब जैसे प्लेटफॉर्म को AI से बने कंटेंट को साफ-साफ लेबल करने और यह पक्का करने का निर्देश दिया है, कि इन लेबल में सिर्फ विज़ुअल टैग के बजाय एम्बेडेड आइडेंटिफायर शामिल हों।