Unilever ने ग्लोबल इन्फ्लुएंसर स्ट्रैटेजी के लिए SAMY को चुना

डिजिटल कल्चर में अपनी मौजूदगी को और गहरा करने की अपनी योजना के तहत Unilever ने अपने फ़ूड ब्रांड्स के लिए एक बड़े पैमाने का इन्फ़्लुएंसर इकोसिस्टम बनाने के लिए SAMY Alliance के साथ पार्टनरशिप की है।

इस पहल के ज़रिए कंज्यूमर गुड्स की बड़ी कंपनी का इरादा ऑडियंस से ज़्यादा सीधे जुड़ने का है, साथ ही यह भी मज़बूत करना है, कि उसके ब्रांड रोज़ाना की ऑनलाइन बातचीत में कैसे दिखते हैं।

इस समझौते के तहत SAMY कई तरह के इंटरनेशनल बाज़ारों में क्रिएटर्स के साथ जुड़ाव को सक्रिय रूप से कोऑर्डिनेट करेगा। खास तौर पर यह एजेंसी यूनाइटेड किंगडम, यूनाइटेड स्टेट्स, मेक्सिको, ब्राज़ील, इंडोनेशिया, फ़िलीपीन्स, जर्मनी, फ़्रांस, पोलैंड, पाकिस्तान, अर्जेंटीना, कनाडा और तुर्की में कैंपेन्स को सपोर्ट करेगी।

इसलिए इस कोलैबोरेशन से यूनिलीवर को अपने ग्लोबल फ़ूड पोर्टफ़ोलियो में इन्फ़्लुएंसर मार्केटिंग के लिए एक यूनिफ़ाइड लेकिन लोकल लेवल पर रिस्पॉन्सिव अप्रोच डेवलप करने में मदद मिलेगी।

इस स्ट्रेटेजी को पावर देने के लिए SAMY अपना प्रोप्राइटरी टेक्नोलॉजी सिस्टम Maia Platform इस्तेमाल करेगा। इसलिए यह प्लेटफॉर्म कैंपेन प्लानिंग और क्रिएटर डिस्कवरी के लिए सेंट्रल हब के तौर पर काम करेगा, जिससे यूनिलीवर फूड्स 120 मिलियन से ज़्यादा इन्फ्लुएंसर के ग्लोबल नेटवर्क तक पहुंच पाएगा।

साथ ही यह प्लेटफ़ॉर्म कैंपेन टारगेटिंग को बेहतर बनाने और मार्केटिंग एफिशिएंसी को बेहतर बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया परफॉर्मेंस एनालिटिक्स और ऑडियंस डेटा भी देगा।

टेक्नोलॉजी के अलावा यह एजेंसी लोकल मार्केट की जानकारी भी देगी, ताकि यह पक्का हो सके कि ब्रांड के साथ किए गए सहयोग सांस्कृतिक रूप से लोगों से जुड़ सकें।

आसान शब्दों में कहें तो, इसका मतलब है, कि SAMY, Unilever को यह तय करने में मदद करेगा कि उसके ब्रांड ऑनलाइन कहाँ दिखाई देने चाहिए, कौन से क्रिएटर्स ब्रांड के मूल्यों के साथ सबसे अच्छी तरह मेल खाते हैं, और कहानी कहने का तरीका कैसे लोकल स्तर पर प्रामाणिक बना रह सकता है, जबकि वह एक समन्वित ग्लोबल रणनीति के दायरे में भी फिट बैठता हो।

इसके अलावा SAMY ऑपरेशनल गाइडलाइंस और परफॉर्मेंस बेंचमार्क बनाएगा, ताकि क्रिएटर्स को अलग-अलग मार्केट में यूनिलीवर के फूड ब्रांड्स को ज़्यादा एक जैसा दिखाने में मदद मिल सके। इस फ्रेमवर्क में खास ध्यान हेलमैन और नॉर जैसे फ्लैगशिप प्रोडक्ट्स पर रहेगा, जो दोनों ही दुनिया भर में अपनी डिजिटल मौजूदगी बढ़ा रहे हैं।

SAMY की चीफ़ ग्रोथ ऑफ़िसर Sonsoles Piñeiro Kruik ने कहा ने इस सहयोग को एजेंसी के लिए एक अहम कदम बताया। उनके मुताबिक Unilever की ग्लोबल 'सोशल-फर्स्ट' महत्वाकांक्षाओं को सपोर्ट करना एक रोमांचक मौका भी है, और साथ ही एक मुश्किल ऑपरेशनल चुनौती भी।

उन्होंने समझाया कि तेरह अलग-अलग बाज़ारों में क्रिएटर रणनीतियों को एक साथ लाना, ग्लोबल प्लानिंग और लोकल विशेषज्ञता के बीच सावधानीपूर्वक तालमेल की मांग करता है।

इसलिए अलग-अलग इलाकों में काम करने वाली टीमें लोकल कल्चरल जानकारी को शेयर्ड ग्लोबल सिस्टम के साथ मिलाएंगी, जिससे यह पक्का होगा कि हर मार्केट में इन्फ्लुएंसर के साथ सहयोग असली बना रहे और साथ ही एक बड़ी इंटरनेशनल स्ट्रेटेजी को भी सपोर्ट मिले।

यूनिलीवर के फ़ूड्स डिवीज़न में ग्लोबल मीडिया मैनेजर मेग बास Meg Bass ने कहा ने कहा कि यह पार्टनरशिप कंज्यूमर एंगेजमेंट के लिए यूनिलीवर के बदलते अप्रोच को दिखाती है। उन्होंने कहा कि ब्रांड्स को अब पारंपरिक एडवरटाइजिंग से आगे बढ़कर, खुद को डिजिटल माहौल में नैचुरली शामिल करना होगा, जहां कंज्यूमर अपना समय बिताते हैं।

इसलिए यूनिलीवर उन कंटेंट क्रिएटर्स के साथ और करीब से काम करने का प्लान बना रहा है, जो ब्रांड की बातों को रोज़मर्रा की बातचीत में शामिल कर सकें और ऑडियंस से ज़्यादा असली तरीकों से जुड़ सकें।

मेग बास ने कहा कि SAMY के साथ मिलकर काम करने से कंपनी को सोशल मीडिया की गहरी समझ के साथ टेक्नोलॉजिकल जानकारी को जोड़ने में मदद मिलेगी।

इसलिए यूनिलीवर को उम्मीद है, कि वह दुनिया भर में क्रिएटर पार्टनरशिप को कैसे और कहाँ एक्टिवेट करेगा, इस बारे में ज़्यादा स्ट्रेटेजिक फ़ैसले लेगा।

उन्होंने यह भी कहा कि इस पहल से स्थानीय टीमों को इन्फ़्लुएंसर्स के साथ काम करते समय ज़्यादा साफ़ ढाँचा मिलेगा। फिर भी यह फ्रेमवर्क अलग-अलग मार्केट को अपने कल्चरल रिएलिटी, कंज्यूमर की पसंद और बिहेवियरल ट्रेंड के हिसाब से कैंपेन को बदलने की इजाज़त देगा।

आखिर में जैसे-जैसे सोशल प्लेटफॉर्म ब्रांड्स के कंज्यूमर्स के साथ बातचीत करने के तरीके को बदल रहे हैं, SAMY के साथ यूनिलीवर का कोलेबोरेशन ग्लोबल मार्केटिंग में एक बड़े बदलाव को दिखाता है, जो क्रिएटर्स, कल्चर और डेटा-ड्रिवन इनसाइट को मॉडर्न ब्रांड बिल्डिंग के सेंटर में रखता है।