Reliance ने कैम्पा कोला को फिर से लॉन्च किया

रिलायंस इंडस्ट्रीज Reliance Industries ने Campa Cola को फिर से लॉन्च करके इंडियन सॉफ्ट ड्रिंक मार्केट में प्रवेश किया है, यह एक ऐसा ब्रांड है, जो कभी देश में अपने फास्ट-मूविंग कंज्यूमर गुड्स शाखा रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड के माध्यम से पॉपुलर था। 2022 में 220 मिलियन रुपये ($2.6 मिलियन) में अधिग्रहित कैंपा कोला अब अपने कॉम्पिटिटर्स की तुलना में बहुत कम कीमत पर बेचा जा रहा है, रिपोर्ट के अनुसार 200 मिलीलीटर की बोतल की कीमत सिर्फ 10 रुपये है, जो कोका-कोला और पेप्सी के समान प्रोडक्ट्स की कीमत का लगभग आधा है।

ऑनलाइन स्टोर पर प्राइस लिस्ट के अनुसार कोक और पेप्सी अपनी 600 मिलीलीटर की बोतलें 40 रुपये में बेचती हैं, जबकि कैम्पा कोला अपनी 200 मिलीलीटर की बोतल 10 रुपये और 500 मिलीलीटर की बोतल 20 रुपये में बेचकर प्राइस-सेंसिटिव कस्टमर्स का ध्यान आकर्षित कर रही है।

कैम्पा कोला ने अफोर्डेबल सॉफ्ट ड्रिंक के साथ मार्केट शेयर हासिल किया:

अपने पुनः लॉन्च के बाद से कैम्पा कोला ने मार्केट शेयर हासिल करने में महत्वपूर्ण प्रगति की है। 31 मार्च 2025 को समाप्त होने वाले वर्ष में ड्रिंक ने भारत के कई प्रमुख क्षेत्रों में दोहरे अंकों की मार्केट शेयर हासिल की। ​​जबकि रिलायंस ने ब्रांड के लिए विशिष्ट संख्या या रेवेनुए शेयर नहीं किया है, कंपनी की एग्रेसिव प्राइसिंग स्ट्रेटेजी क्लियर रूप से पेमेंट कर रही है।

मुकेश अंबानी Mukesh Ambani की अग्रणी कंपनी रिलायंस ने जनवरी में अनुमान लगाया था, कि 31 मार्च 2025 को समाप्त वर्ष के लिए कैम्पा कोला का रेवेनुए 150% बढ़कर 10 बिलियन रुपये तक पहुंच जाएगा। तुलना के लिए भारत के रजिस्ट्रार ऑफ कंपनीज के आंकड़ों के अनुसार भारत में कोका-कोला की लोकल यूनिट ने मार्च 2024 को समाप्त वर्ष के लिए 47 बिलियन रुपये का रेवेनुए दर्ज किया।

कैम्पा कोला जो 1980 के दशक में भारत में पॉपुलर था, अब संतरे और नींबू जैसे स्वादों में उपलब्ध है। इस ड्रिंक को कोका-कोला और पेप्सी के लिए अधिक अफोर्डेबल ऑप्शन के रूप में पेश किया गया है, जो 1990 के दशक से भारत में मौजूद हैं। दोनों ग्लोबल कंपनियाँ कैम्पा कोला के उदय से दबाव का सामना कर रही हैं, और कीमतों में कटौती, नए प्रोडक्ट वेरिएंट लॉन्च करने और अपने रिटेल नेटवर्क का विस्तार करके इसका जवाब दे रही हैं।

ग्रोथ को समर्थन देने के लिए रिलायंस प्रोडक्शन बढ़ा रहा है। फरवरी 2025 में कंपनी ने पूर्वी भारतीय राज्य असम में एक नया बॉटलिंग प्लांट खोला। हालाँकि लो डिस्पोजेबल इनकम एक चुनौती बनी हुई है। जबकि पश्चिमी देशों में 12-सेंट का ड्रिंक सस्ता लग सकता है, यह भारत में डेली उपभोग के लिए हमेशा वहनीय नहीं होता है, जहाँ वर्ल्ड बैंक के अनुसार 2023 में प्रति व्यक्ति GDP $2,481 था।

कोक ने लेटेस्ट वर्शन पेश किए, टाटा कंज्यूमर ने कैम्पा कोला कम्पटीशन के बीच कीमतों में कटौती की:

कम्पटीशन के जवाब में कोका-कोला ने नो-शुगर वर्शन पेश किए हैं, और कीमतों में कटौती की है। इस साल की शुरुआत में इसने कुछ क्षेत्रों में अपने क्लासिक ड्रिंक की कीमत घटाकर 15 रुपये कर दी थी। इस कदम से कंपनी को जनवरी-मार्च तिमाही के दौरान भारत में दोहरे अंकों की वॉल्यूम ग्रोथ दर्ज करने में मदद मिली होगी, हालांकि सटीक मार्केट शेयर के आंकड़ों का खुलासा नहीं किया गया।

टाटा ग्लूको प्लस बेवरेज लाइन के लिए जानी जाने वाली टाटा कंज्यूमर प्रोडक्ट्स को रिलायंस के एग्रेसिव प्राइसिंग के बाद अपनी प्राइसिंग स्ट्रेटेजी को संशोधित करने के लिए मजबूर होना पड़ा है। शुरुआत में टाटा की रेट्स लोकल कॉम्पिटिटर्स की तुलना में लगभग 30% अधिक और ग्लोबल ब्रांडों की तुलना में 20% अधिक थीं।

कैंपा कोला के बारे में:

कैंपा कोला को मूल रूप से 1977 में नई दिल्ली स्थित प्योर ड्रिंक्स ग्रुप द्वारा लॉन्च किया गया था, लेकिन 1990 के दशक की शुरुआत में कोका-कोला और पेप्सी द्वारा भारत में अपनी उपस्थिति का विस्तार करने के बाद इसकी लोकप्रियता कम हो गई। रिलायंस के तहत इसकी हालिया वापसी ने मार्केट में तेजी से खलबली मचा दी है, और देश के सॉफ्ट ड्रिंक लैंडस्केप को नया रूप दे रहा है।