Rapido ने IPL 2026 के लिए ‘First Ride Free’ कैंपेन लॉन्च किया

Rapido ने ‘First Ride Free’ नाम से एक कैंपेन लॉन्च किया है, जिसे tgthr. ने कॉन्सेप्चुअलाइज़ किया है, और इसे चल रहे इंडियन प्रीमियर लीग के साथ ही शुरू किया गया है।

राइड-हेलिंग प्लेटफ़ॉर्म Rapido ने क्रिएटिव एजेंसी tgthr. के साथ मिलकर एक कैंपेन लॉन्च किया है। यह पहल मुफ़्त और पक्की राइड मिलने की भावना पर आधारित है। इंडियन प्रीमियर लीग (IPL) के समय के हिसाब से तैयार किए गए इस कैंपेन में छोटी फ़िल्मों की एक सीरीज़ शामिल है, जिन्हें कई क्षेत्रीय भाषाओं में रिलीज़ किया गया है, ताकि अलग-अलग कम्यूटर मार्केट के दर्शकों से जुड़ा जा सके।

tgthr. यह एक समझ पर आधारित है: जब कोई राइड तुरंत कन्फर्म हो जाती है, तो यह लगभग अवास्तविक लगता है। हर फिल्म इस पल को रोमांच से असलियत में बदलते हुए दिखाती है, जब रैपिडो राइड आती है। कहानी में ह्यूमर और जुड़ाव का मेल है, जिससे रोज़ाना का आना-जाना खुशी के पलों में बदल जाता है। यह सब 10 सेकंड में बहुत असरदार तरीके से किया गया है।

Rapido के चीफ़ मार्केटिंग ऑफ़िसर Pawandip Singh ने कहा “यह आइडिया रोज़ाना के सफ़र के असली उतार-चढ़ावों से आया है। वह एहसास जब आपकी राइड आखिरकार कन्फ़र्म हो जाती है, और वह भी मुफ़्त में, तो वह पल एक ऐसी खुशी देता है, जिस पर यकीन करना भी मुश्किल होता है। “हम इस एहसास को सबसे मज़ेदार और जोशीले तरीके से दिखाना चाहते थे। सपने से हकीकत में बदलने का यह सफ़र इन कहानियों को एक ताज़गी और फ़िल्मी अंदाज़ देता है, जो IPL के जश्न वाले माहौल में एकदम सही बैठता है।”

इन फ़िल्मों का निर्देशन अर्जुन गौर ने किया है, और इस कैंपेन की हर फ़िल्म एक बदलाव के ज़रिए इस ट्रांसफ़ॉर्मेशन को नाटकीय ढंग से दिखाती है। जैसे ही उनकी रैपिडो राइड आती है, किरदारों का जोश सपने जैसा हो जाता है, और वे असली दुनिया में वापस आ जाते हैं। इसका एग्ज़ीक्यूशन दर्शकों की उम्मीदों के साथ खेलता है, जहाँ दर्शक पहले एक सीन में पूरी तरह डूब जाते हैं, और फिर एक सही समय पर किए गए कट और एक जिंगल के साथ उन्हें अचानक असलियत में वापस खींच लिया जाता है।

असल में यह कैंपेन पूरे भारत में यूज़र्स के लिए रोज़ाना की मोबिलिटी को ज़्यादा भरोसेमंद, आसान और बिना किसी परेशानी के बनाने के रैपिडो के कमिटमेंट को और मज़बूत करता है।

tgthr. के को-फाउंडर आलाप देसाई Aalap Desai ने कहा “हम चाहते थे, कि इसमें जो हास्य हो, वह थोड़ा बढ़ा-चढ़ाकर दिखाया गया हो, लेकिन साथ ही स्थितियों के हिसाब से भी हो—जो यात्रियों के असल व्यवहार से लिया गया हो। ये फ़िल्में भारत के यात्रियों की विविधता को दर्शाती हैं—छात्रों और दफ़्तर जाने वालों से लेकर ख़रीदारी करने वालों और घूमने-फिरने वालों तक—जिन सभी के लिए Rapido पर उनकी पसंद का सफ़र उपलब्ध है।”

आलाप देसाई ने कहा “एनर्जी, कलर, जिंगल और जुड़ाव महसूस कराने वाला बढ़ा-चढ़ाकर पेश किया गया काम ही फिल्मों को ऐसा बनाता है, जिसे नज़रअंदाज़ नहीं किया जा सकता। क्रिएटिव चैलेंज यह था, कि आम इंसानी सच्चाइयों को लेकर उन्हें खुशी के यादगार पलों में बदला जाए, और हम बहुत खुश हैं, कि यह सब कैसे हुआ। यह सब 10 सेकंड में करना एक चैलेंज था, लेकिन यह अच्छी तरह से सामने आया है।”

इसका नतीजा देखने में काफ़ी हटके और अपना सा लगता है, जो राइड बुक करने के काम को एक फ़िल्मी अनुभव में बदल देता है। चूंकि 10 सेकंड का समय मीडिया के लिहाज़ से काफ़ी असरदार होता है, इसलिए इस कैंपेन को ज़्यादा बार दिखाया जा रहा है। सपने और असलियत का यह अंतर इन फिल्मों को IPL एडवरटाइजिंग के माहौल में देखने लायक बनाता है। ऐसे दौर में जब लोग विज्ञापन छोड़ देते हैं, और उनका ध्यान ज़्यादा देर तक नहीं टिकता, इन फ़िल्मों की क्रिएटिविटी इस बात में है, कि वे कितनी तेज़ी से अपनी कहानी कह जाती हैं, और वह भी बिना अपनी रफ़्तार खोए। कहानी कहने के इस अंदाज़ को तेज़ एडिटिंग, चटकीले रंगों और ऐसे साउंड डिज़ाइन का साथ मिला है, जो शहरी भारत की धड़कन को बख़ूबी दिखाता है।

इस कैंपेन का ढांचा इस तरह बनाया गया है, कि इसमें कहानी जल्दी से बताई जा सके। 10-सेकंड की मुख्य फ़िल्मों में तेज़ रफ़्तार वाला हास्य और दमदार विज़ुअल्स का इस्तेमाल करके खुशी की मुख्य भावना को दिखाया गया है। इनके साथ ही छह-सेकंड की रिमाइंडर फ़िल्मों की एक सीरीज़ भी है, जिन्हें डिजिटल और सोशल प्लेटफ़ॉर्म पर लोगों को बात याद दिलाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। ‘पहली राइड फ़्री’ का ऑफ़र सिर्फ़ एक प्रमोशनल हथकंडा नहीं है, यह आवाजाही की एक ज़्यादा आसान और चिंता-मुक्त दुनिया में एंट्री का प्रतीक है।

यह कैंपेन पूरे IPL के दौरान चलेगा और TV, YouTube, OTT और सोशल प्लेटफ़ॉर्म पर भी दिखाया जाएगा। इसका मकसद भारतीय यात्रियों के लिए भरोसेमंद और रोज़ाना की खुशी के लिए रैपिडो के कमिटमेंट के आस-पास जुड़ाव बनाना है।

इस कैंपेन को कई क्षेत्रीय भाषाओं में बदला गया है, ताकि खास मार्केट में इसकी सांस्कृतिक अहमियत और पहचान पक्की हो सके, खासकर इसलिए क्योंकि रैपिडो टियर 1 और टियर 2 शहरों में लगातार फैल रहा है। इनमें से हर फिल्म को कई रीजनल भाषाओं में लोकलाइज़ किया गया है, ताकि टारगेटेड मार्केट में एक्सप्रेशन और ह्यूमर की बारीकियां नेचुरल लगें। जैसे-जैसे रैपिडो टियर-1 और टियर-2 शहरों में फैल रहा है, यह कई भाषाओं में शुरू होने वाला प्रोग्राम, सबको साथ लेकर चलने वाली, इलाके के हिसाब से आसानी से कहानी कहने के ब्रांड के वादे को दिखाता है।