LinkedIn ने नया Conversion API लॉन्च किया

लिंक्डइन LinkedIn ने एक नया कन्वर्जन एपीआई Conversion API पेश किया है, और अपनी रेवेन्यू एट्रिब्यूशन रिपोर्ट में सुधार किया है, जिसका उद्देश्य B2B मार्केटर्स के लिए मेजरमेंट और एट्रिब्यूशन को बेहतर बनाना है।

B2B मार्केटिंग में एट्रिब्यूशन चुनौतियों से निपटना

मेजरमेंट और एट्रिब्यूशन लंबे समय से मार्केटर्स के लिए परेशानी का सबब रहे हैं, जिससे कैंपेन प्लानिंग बनाना मुश्किल काम बन गया है, खास तौर पर उन B2B ब्रैंड्स के लिए जो सटीक टारगेटिंग पर निर्भर करते हैं। आर्थिक दबावों, बढ़ती कम्पटीशन और बजट की कमी के कारण, मार्केटर्स को ऐसे टूल की ज़रूरत है, जो सुनिश्चित करें कि उनके ऐड बिना किसी खर्च के सही ऑडियंस तक पहुँचें।

लिंक्डइन में ऐड मेजरमेंट के हेड जे ओह Jae Oh ने कहा "B2B मार्केटर्स ट्रेडिशनल ROI मेट्रिक्स पर योग्य लीड को प्राथमिकता देते हैं," उन्होंने लीड क्वालिटी और कॉस्ट एफिशिएंसी में सुधार करने में लिंक्डइन के लेटेस्ट इनोवेशन के महत्व पर प्रकाश डाला।

लिंक्डइन के कन्वर्जन एपीआई की पावर

मेटा और स्नैप सहित सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर कन्वर्जन एपीआई तेजी से पॉपुलर हो गए हैं, क्योंकि ब्रांड रेगुलेटरी और प्राइवेसी चेंज से प्रभावित डिजिटल लैंडस्केप में रेलिएबल एट्रिब्यूशन चाहते हैं। लिंक्डइन का CAPI B2B मार्केटर्स के लिए विशिष्ट रूप से डिज़ाइन किया गया है, जो उन्हें हाई-क्वालिटी लीड को ट्रैक करने में सक्षम बनाता है, जिनके सले में परिवर्तित होने की अधिक संभावना है।

CAPI के साथ ब्रांड कस्टमर बिहेवियर में डीप इनसाइट्स प्राप्त करने के लिए ईवेंट उपस्थिति, ईमेल साइन-अप और फ़ोन इंटरैक्शन से फर्स्ट-पार्टी डेटा का लाभ उठा सकते हैं। API Salesforce, Google Tag Manager, Tealium और Adobe जैसे प्रमुख प्लेटफ़ॉर्म के साथ भी सहजता से इंटीग्रेटेड होता है, जिससे एफ्फिसिएंट डेटा ट्रैकिंग और एट्रिब्यूशन सुनिश्चित होता है।

लिंक्डइन के अनुसार CAPI के शुरुआती अपनाने वालों ने प्रति कार्रवाई लागत में 20% की कमी और प्रति योग्य लीड लागत में 39% की गिरावट की सूचना दी है, जिससे प्लेटफ़ॉर्म की ऐड ऑफरिंग्स अधिक कॉस्ट-इफेक्टिव हो गई हैं।

लॉन्ग-टर्म इम्पैक्ट को कैप्चर करने के लिए एट्रिब्यूशन विंडो का विस्तार करना

B2B ऐड कैंपेन के प्रभाव को समझना अक्सर डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर मार्केटिंग की तुलना में अधिक काम्प्लेक्स होता है, क्योंकि इसमें सेल साइकिल लंबा होता है। लिंक्डइन की रेवेन्यू एट्रिब्यूशन रिपोर्ट जिसे शुरू में 2022 में लॉन्च किया गया था, और अब इसके एट्रिब्यूशन लुकबैक विंडो को 180 से बढ़ाकर 365 दिन करने के लिए अपग्रेड किया गया है।

यह लंबी ट्रैकिंग पीरियड मार्केटर्स को अपने कैंपेन की प्रभावशीलता का बेहतर आकलन करने और ऐसे लीड कैप्चर करने की अनुमति देती है, जो शुरुआती जुड़ाव के महीनों बाद कन्वर्ट हो सकते हैं। जे ओह ने कहा "कई B2B खरीदारी-चाहे वह HR सॉफ़्टवेयर हो या ऑफ़िस इक्विपमेंट को पूरा होने में छह महीने से एक साल तक का समय लगता है। एट्रिब्यूशन विंडो को बढ़ाने से ब्रांड को इन विलंबित रूपांतरणों को अधिक सटीक रूप से ट्रैक करने में मदद मिलती है।"

लिंक्डइन पर B2B मार्केटिंग का फ्यूचर

लिंक्डइन के लेटेस्ट अपडेट B2B मार्केटर्स को अधिक सटीक और कॉस्ट-एफ्फिसिएंट ऐड सलूशन प्रदान करने की इसकी कमिटमेंट को रेखांकित करते हैं। मेजरमेंट क्षमताओं को बढ़ाकर और एट्रिब्यूशन सटीकता में सुधार करके प्लेटफ़ॉर्म का लक्ष्य ब्रांडों को ऐड स्पेंड एफिशिएंसी को अधिकतम करते हुए हाई-क्वालिटी  लीड उत्पन्न करने में मदद करना है।

CAPI के प्रारंभिक यूजर्स के बीच लिंक्डइन के कारण रूपांतरण में 31% की वृद्धि दर्ज की गई है, नए टूल्स B2B एडवरटाइजिंग के लिए एक नया स्टैण्डर्ड स्थापित कर सकते हैं, जो तेजी से कॉम्पिटिटिव डिजिटल लैंडस्केप में मार्केटर्स को डीप इनसाइट्स और अधिक प्रभावी लक्ष्यीकरण रणनीति प्रदान कर सकते हैं।