अमूल 2024 में दुनिया का सबसे मजबूत फूड ब्रांड होगा

ब्रांड फाइनेंस की ग्लोबल फूड एंड ड्रिंक्स रिपोर्ट 2024 के अनुसार 70 वर्षीय अमूल Amul अब दुनिया का सबसे मजबूत फूड ब्रांड है। रिपोर्ट के अनुसार अमूल का ब्रांड स्ट्रेंथ इंडेक्स स्कोर 100 में से 91 है, और इसे AAA+ रेटिंग मिली है। 2023 की तुलना में इसकी ब्रांड वैल्यू में 11% की वृद्धि हुई है, जो 2024 की रैंकिंग में 3.3 बिलियन डॉलर पर पहुंच गई है। रिपोर्ट में कहा "इसका ब्रांड BSI सुधार फॅमिलियरिटी कन्सिडरेशन और रिकमेन्डेशन मीट्रिक के संदर्भ में सबसे अधिक दिखाई दिया।"

अमूल की ब्रांड स्ट्रेंथ रेटिंग AAA+ है, जो केवल हर्षे के साथ शेयर की जाती है (जिसका ब्रांड मूल्य 0.5% घटकर $3.9 बिलियन हो गया है)। पिछले साल की सूची में हर्षे पहले स्थान पर था, और अब दूसरे स्थान पर है। अमूल की देश के मिल्क मार्केट में करीब 75%, बटर मार्केट में 85% और पनीर में 66% शेयर है।

ब्रांड फाइनेंस के मैनेजिंग डायरेक्टर अजीमन फ्रांसिस Ajimon Francis Managing Director at Brand Finance ने कहा कि ब्रांड की ताकत का इवैल्यूएशन 35 से ज़्यादा पैरामीटर्स के आधार पर किया जाता है। इनमें ब्रांड विकास के विभिन्न पहलू शामिल हैं, जैसे एडवरटाइजिंग कैंपेन की प्रभावशीलता, प्रोडक्ट रेंज, क्वालिटी के बारे में कंस्यूमर की धारणा, सोशल मीडिया पर मौजूदगी और वेब ट्रैफ़िक। इसके अलावा ब्रांड इक्विटी का इवैल्यूएशन ब्रांड के स्थिरता प्रयासों, सामुदायिक जुड़ाव और शासन प्रथाओं के ज़रिए किया जाता है। इस ब्रांड इक्विटी को तब रेवेनुए ग्रोथ, प्रोफिटेबिलिटी और कस्टमर लॉयल्टी सहित मज़बूत बिज़नेस परिणामों में तब्दील होना चाहिए।

अजीमन फ्रांसिस ने कहा "35 ऐसे पैरामीटर्स के संयोजन से 100 का स्कोर प्राप्त होता है। 90 से अधिक स्कोर प्राप्त करना ग्लोबल स्तर पर असाधारण है, केवल कुछ ब्रांड जैसे एक्सेंचर, फेरारी, ताज होटल और हर्षे ही ऐसी ऊंचाइयों तक पहुंच पाए हैं। सफलता का यह स्तर वर्षों के अनुशासित ब्रांड निर्माण और एक कम्प्रेहैन्सिव ब्रांड स्ट्रेटेजी का परिणाम है।"

इस बीच नेस्ले 20.8 बिलियन डॉलर (पिछले साल की तुलना में 7% कम) के साथ दुनिया का सबसे इवैल्यूएशन फूड ब्रांड बना हुआ है, जबकि लेज़ 12 बिलियन डॉलर के वैल्यू के साथ दूसरे स्थान पर पहुंच गया है। कोका-कोला गैर-अल्कोहल पेय मार्केट में सबसे आगे है, उसके बाद पेप्सी दूसरे स्थान पर है।

फूड और बेवरेज सेक्टर में इस साल ब्रांड वैल्यू में 4% की कमी आई है, जो लगभग 268 बिलियन डॉलर है। कि कंस्यूमर्स छोटे, निजी लेबल वाले ब्रांडों की ओर तेजी से आकर्षित हो रहे हैं, जो स्थापित नामों की तुलना में डिस्टिंक्टिव और पर्सनलाइज्ड प्रोडक्ट्स की तलाश कर रहे हैं।

मांग के कारण सुविधाजनक फूड पदार्थों के ब्रांड वैल्यू में भी वृद्धि देखी जा रही है। रिपोर्ट में कहा "ये बदलाव स्थापित ब्रांडों के लिए अनुकूलन की चुनौती हैं, जबकि नए ब्रांड कंस्यूमर की बदलती प्राथमिकताओं का लाभ उठाते हैं।"