Amazon ने नया एफ़िलिएट प्रोग्राम एलिवेट लॉन्च किया

Amazon ने एक नया एफ़िलिएट प्रोग्राम Elevate लॉन्च किया है, जो चुनिंदा डिजिटल कंटेंट क्रिएटर्स को हाई कमीशन, एक्सक्लूसिव ब्रांड पार्टनरशिप और रीयल-टाइम परफॉरमेंस एनालिटिक्स प्रदान करके भारत की बढ़ती क्रिएटर इकॉनमी को लक्षित करता है। इस प्रोग्राम को कंपनी के मौजूदा Amazon Influencer Program के विस्तार के रूप में डिज़ाइन किया गया है, जिसमें वर्तमान में 60,000 से अधिक क्रिएटर शामिल हैं।

"भारत में अब करीब 900 मिलियन इंटरनेट यूजर्स हैं, लेकिन उनमें से केवल 350 मिलियन ही ऑनलाइन ट्रांसक्शन करते हैं," Amazon के डायरेक्टर जाहिद खान Zahid Khan ने कहा। "यूजर्स को ट्रांसक्शन करने के लिए अक्सर कंटेंट, वीडियो, रेकमेंडेशन या लाइव स्ट्रीम प्रेरित करती है।"

Amazon के इंटरनल रिसर्च के अनुसार 60% इंडियन कंस्यूमर्स का कहना है, कि उनके खरीदारी के फैसले डिजिटल कंटेंट क्रिएटर्स से प्रभावित होते हैं। कंपनी एफ़िलिएट-ड्रिवेन कंटेंट को ई-कॉमर्स पार्टिसिपेशन के विस्तार में एक महत्वपूर्ण लीवर के रूप में देखती है, खासकर टियर 2 और टियर 3 शहरों में जहां क्रिएटर नए डिजिटल यूजर्स के लिए विश्वसनीय मार्गदर्शक के रूप में उभर रहे हैं।

एलीवेट का लक्ष्य AIP इकोसिस्टम के भीतर हाई-परफार्मिंग क्रिएटर्स को लक्षित करना है। हालांकि कंपनी ने एक्सएक्ट सिलेक्शन क्राइटेरिया का खुलासा नहीं किया है, जाहिद खान ने कहा कि कंटेंट क्रिएशन में निरंतरता, एक्चुअल सेल परफॉरमेंस और नए क्रिएटर्स के बीच शुरुआती गति महत्वपूर्ण संकेतक हैं। प्रोग्राम अमेज़ॅन प्लेटफ़ॉर्म पर और उसके बाहर दोनों जगह जुड़ाव को भी ध्यान में रखता है।

एलिवेट में नामांकित क्रिएटर्स को एक-एक करके अकाउंट मैनेजमेंट, हाई-एंड इक्विपमेंट वाले प्रीमियम स्टूडियो तक पहुंच, ब्रांड लॉन्च के लिए शुरुआती पहुंच और प्लेटफॉर्म के लाइव-स्ट्रीम शॉपिंग फीचर, अमेज़ॅन लाइव में पार्टिसिपेशन मिलती है। हाई कमीशन स्ट्रक्चर का भी टेस्ट किया जा रहा है, जो कभी-कभी स्टैण्डर्ड रेट्स से दो से तीन गुना अधिक होती हैं।

जाहिद खान ने कहा "हमने देखा है, कि नए स्ट्रक्चर के तहत क्रिएटर्स 10 गुना तक ज़्यादा कमाते हैं, लेकिन यह आल परफॉरमेंस-बेस्ड है।" "यह इस बारे में नहीं है, कि आप अभी कहां हैं, बल्कि आपकी गति के बारे में है।" एलिवेट ने कस्टम एनालिटिक्स की एक नई परत भी जोड़ी है। जबकि सभी AIP क्रिएटर्स को क्लिक, कन्वर्शन और अनुमानित आय पर डेटा मिलता है, एलिवेट मेंबर्स को मिनट-लेवल ब्रेकडाउन मिलता है, खासकर लाइव सेशन के लिए। इससे क्रिएटर्स को यह आकलन करने में मदद मिलती है, कि कौन सी प्रेजेंटेशन स्टाइल या पल बेहतर जुड़ाव को बढ़ावा देते हैं।

जाहिद खान ने कहा कि भारत के इनफ्लुएंसर लैंडस्केप को तेजी से विशिष्ट क्षेत्रीय अनुसरण वाले माइक्रो और नैनो क्रिएटर्स द्वारा आकार दिया जा रहा है। उन्होंने कहा "भारत में कल्चरल और भाषाई विविधता का मतलब है, कि छोटे शहरों के क्रिएटर्स गहराई से लॉयल कम्युनिटीज बना सकते हैं।" "यह प्रभाव अक्सर केवल अनुसरण करने वालों की संख्या से अधिक मजबूत होता है।"

उन्होंने कहा कि ब्रांड-बिल्डिंग और परफॉरमेंस मार्केटिंग के बीच की रेखाएँ धुंधली होने लगी हैं, क्योंकि अब क्रिएटर्स अवेयरनेस और कन्वर्जन दोनों में योगदान दे रहे हैं। अमेज़ॅन के इंटरनल मॉडल का लक्ष्य उस फुल इम्पैक्ट को मापना है, जो इस बात को प्रभावित कर रहा है, कि कंपनी क्रिएटर्स को मीडिया प्लानिंग में कैसे इंटीग्रेट करती है।

लेकिन क्रिएटर-लेड कॉमर्स को बढ़ाना चुनौतियों से रहित नहीं है। जाहिद खान ने सेअमलेस टूलिंग की आवश्यकता की ओर इशारा किया, विशेष रूप से कई प्लेटफ़ॉर्म पर काम करने वाले प्रभावशाली लोगों के लिए। उन्होंने कहा कि विश्वास एक ब्रॉडर इंडस्ट्री मुद्दा बना हुआ है। उन्होंने कहा "जैसे-जैसे अधिक पैसा आता है, हम खराब क्वालिटी वाले प्रोडक्ट्स को बढ़ावा देने वाले बुरे एक्टर्स का रिस्क उठाते हैं।" "ट्रांसपेरेंसी जैसे स्पान्सर्ड कंटेंट को क्लियर रूप से लेबल करना, विश्वास बनाए रखने की Key है।" जैसे-जैसे एफ़िलिएट ऑफरिंग्स वाले अन्य प्लेटफ़ॉर्म से कम्पटीशन बढ़ती है, अमेज़ॅन यह दांव लगा रहा है, कि इसका लाभ इरादे से भरपूर यूजर्स और कॉमर्स-स्पेसिफिक इंटेलिजेंस में निहित है। जाहिद खान ने कहा "जब कोई व्यक्ति अमेज़ॅन पर कंटेंट से जुड़ता है, तो वे अक्सर पहले से ही खरीदने की मानसिकता में होते हैं।"

एलिवेट हालांकि वर्तमान में अनन्य है, लेकिन ग्रोथ और कमिटमेंट दिखाने वाले किसी भी क्रिएटर के लिए खुला है। जाहिद खान ने कहा "हम उभरते हुए क्रिएटर्स पर नज़र रख रहे हैं, जो तेज़ी से आगे बढ़ रहे हैं।"