Amazon ने प्राइम वीडियो पर ऐड टाइम दोगुना कर दिया

Amazon Prime Video ने अपने एडवरटाइजिंग लोड को दोगुना कर दिया है, जिसके साथ अब व्यूवर्स प्रति घंटे चार से छह मिनट के बीच एडवरटाइजिंग देख पा रहे हैं, जो जनवरी 2024 में एडवर्टाइजमेंट की शुरुआत के समय वादा किए गए दो से साढ़े तीन मिनट से उल्लेखनीय वृद्धि है। ADWEEK के अनुसार एडवरटाइजिंग खरीदारों को सूचित किया गया यह कदम, कॉम्पिटिटिव कनेक्टेड टीवी लैंडस्केप में स्ट्रीमिंग दिग्गज के लिए एक मैच्योरिंग स्ट्रेटेजी को दर्शाता है।

सभी प्राइम सब्सक्राइबर्स के लिए अपने ऐड-सपोर्टेड टियर को रोल आउट करने के 18 महीने से भी कम समय में Amazon ने अपनी उपलब्ध ऐड इन्वेंट्री में काफी वृद्धि की है। हालांकि इससे एडवरटाइजर के लिए अधिक कॉम्पिटिटिव CPM (Cost Per Mille) हो सकते हैं, लेकिन इंडस्ट्री एक्सपर्ट्स यूजर एक्सपीरियंस और व्यूअर रिटेंशन पर संभावित प्रभाव की बारीकी से मॉनिटर कर रहे हैं।

इस महीने की शुरुआत में एक ऐड खरीदार को Amazon रिप्रेजेंटेटिव द्वारा भेजे गए ADWEEK द्वारा कहा गया था, "Prime Video ऐड लोड धीरे-धीरे बढ़कर चार से छह मिनट प्रति घंटे हो गया है।" इस वृद्धि के बारे में पहले इन्वेस्टर्स को बताया गया था, लेकिन कंस्यूमर्स को पब्लिक रूप से नहीं बताया गया था।

रेन द ग्रोथ एजेंसी में प्रोग्रामेटिक सुपरवाइजर केंड्रा टैंग Kendra Tang ने कहा "उन्होंने हमें बताया कि ऐड लोड बढ़ेगा। हाल ही में जब हमने सिस्टम में अधिक लाभ देखा तो इसकी पुष्टि हुई।"

Amazon ने बढ़े हुए ऐड लोड के बारे में पूछताछ का सीधे जवाब नहीं दिया, लेकिन एक सामान्य बयान जारी किया: "हमारी कमिटमेंट केवल दिखाए जाने वाले ऐड की संख्या बढ़ाने के बजाय ऐड अनुभवों को बेहतर बनाने की है। जबकि मांग बढ़ती जा रही है, हमारी कमिटमेंट केवल दिखाए जाने वाले ऐड की संख्या बढ़ाने के बजाय ऐड अनुभवों को बेहतर बनाने की है।"

बढ़े हुए ऐड लोड के पीछे का तर्क प्राइम वीडियो की विशाल सब्सक्राइबर बेस के सापेक्ष इन्वेंट्री का रिकॉग्निशन प्रतीत होता है। PMG के डग पलाडिनो ने कहा "उन्हें ऐड लोड को [शुरुआत में] सुखद बनाना था, यह उनमें से बहुत से लोगों का संतुलन वापस लाना है।" उन्होंने कहा कि प्राइम वीडियो को, किसी भी अन्य स्ट्रीमर की तुलना में अधिक ऐड-सपोर्टेड सब्सक्राइबर होने के बावजूद उस पैमाने को एक्चुअल व्यूअरशिप के साथ संतुलित करने की आवश्यकता थी।

इस एडजस्टमेंट के साथ प्राइम वीडियो का ऐड लोड अब इंडस्ट्री एवरेज के साथ अधिक निकटता से जुड़ता है, जो इसे अन्य प्रीमियम प्लेटफ़ॉर्म के साथ "middle tier" में स्थान देता है, हालांकि अभी भी ट्रेडिशनल लीनियर टेलीविज़न की तुलना में काफी कम है, जो आम तौर पर प्रति घंटे 13 से 16 मिनट के ऐड दिखाता है। तुलनात्मक रूप से नेटफ्लिक्स आम तौर पर हल्का ऐड अनुभव प्रदान करता है, जबकि हुलु, टुबी और पैरामाउंट+ जैसी सर्विस भारी लोड पेश करती हैं।

बढ़ी हुई इन्वेंट्री से सीपीएम में कमी आने की उम्मीद है, जिससे एडवरटाइजर को अधिक एफ्फिसिएंट रेट्स की तलाश करने में बेनिफिट हो सकता है, और बड़े पैमाने पर विशिष्ट कैटेगरी को बेहतर ढंग से लक्षित करने में इनेबल हो सकता है। इंटरमीडिया एडवरटाइजिंग में डिजिटल के सीनियर वाईस प्रेजिडेंट डेविड न्यूरेनबर्ग ने कहा "एक बोली लगाने योग्य वातावरण, साथ ही अधिक सप्लाई, खरीदारों को अधिक  एफ्फिसिएंट रेट्स पर इंप्रेशन खोजने की अनुमति देनी चाहिए। यह अच्छी बात है, अगर वे यूजर अनुभव को खराब किए बिना स्केल कर सकते हैं।"

हालांकि मेजरमेंट और पोटेंशियल परफॉरमेंस गिरावट के बारे में चिंताएं बनी हुई हैं। तातारी के वाईसप्रेजिडेंट विकी चांग ने अन्य प्लेटफ़ॉर्म के मुक़ाबले प्राइम वीडियो के परफॉरमेंस को मापने की चुनौती पर प्रकाश डाला, यह देखते हुए कि अमेज़ॅन के मेजरमेंट टूल्स काफी हद तक अपने स्वयं के इकोसिस्टम तक ही सीमित हैं। मार्केसी के प्रेजिडेंट और सीओओ रयान मेसन ने कहा "हमारे लिए, कम सीपीएम आकर्षक हैं, लेकिन यह व्यूअर की सहनशीलता के साथ समझौता करता है, जिससे ट्यून-आउट या प्रभावशीलता में गिरावट हो सकती है।"

इन चिंताओं के बावजूद यह कदम अमेज़ॅन की व्यापक महत्वाकांक्षा को रेखांकित करता है, कि वह अपने एडवरटाइजिंग बिज़नेस को अपने संपूर्ण मीडिया इकोसिस्टम में महत्वपूर्ण रूप से विस्तारित करे। पीएमजी में पार्टनरशिप के हेड सैम ब्लूम ने कहा "यहाँ एक क्लियर स्ट्रेटेजी है, ऐड लोड बढ़ाना इसका समर्थन करने के लिए पर्याप्त पैमाने बनाने का हिस्सा है।"

मोनेटाइजेशन और व्यूअर की सहनशीलता के बीच संतुलन महत्वपूर्ण होगा क्योंकि अमेज़न प्राइम वीडियो पर अपनी एडवरटाइजिंग स्ट्रेटेजी को रिफाइन करना जारी रखेगा।