Snapchat ने भारत में ‘Cricket in a Snap’ लॉन्च किया

Snapchat ने ‘Cricket in a Snap’ नाम का एक एडवरटाइजिंग ऑफर पेश किया है, जिसे भारत में क्रिकेट सीज़न के लिए डिज़ाइन किया गया है। इस पहल में एड फॉर्मेट और इंटीग्रेशन का एक सेट शामिल है, जिसका मकसद ब्रांड्स को बड़े क्रिकेट इवेंट्स के दौरान ऑडियंस से जुड़ने में मदद करना है।

कंपनी के मुताबिक यह ऑफर लाइव स्पोर्ट्स के दौरान देखने की बदलती आदतों को ध्यान में रखकर बनाया गया है। स्नैपचैट ने कहा कि भारत में Gen Z के 85% यूज़र IPL देखते हैं, और मैचों के दौरान इस प्लेटफॉर्म का इस्तेमाल दूसरी स्क्रीन के तौर पर तेज़ी से हो रहा है। कंपनी ने बताया कि स्नैपचैट के 55% यूज़र क्रिकेट इवेंट टेलीविज़न पर देखते हैं, जबकि 54% उन्हें ऑनलाइन स्ट्रीम करते हैं, और 90% से ज़्यादा लोग लाइव गेम के दौरान दूसरी स्क्रीन का इस्तेमाल करते हैं।

यह प्रोग्राम एडवरटाइज़र के लिए कई तरह के फ़ॉर्मैट और टूल लाता है। इनमें लाइव मैच डेटा से चलने वाले AR-बेस्ड एक्सपीरियंस, ब्रांडेड ऑगमेंटेड रियलिटी एनवायरनमेंट, स्टेडियम एक्टिवेशन के लिए सरफेस-ट्रैकिंग लेंस, स्नैपचैट के AR बार में ब्रांडेड लेंस, और पोस्ट-कैप्चर स्टिकर शामिल हैं, जिनसे यूज़र इमेज और वीडियो में ब्रांडेड ओवरले जोड़ सकते हैं।

ब्रांड स्नैप स्टार्स पार्टनरशिप के ज़रिए स्नैपचैट क्रिएटर्स के साथ मिलकर काम भी कर पाएँगे, जहाँ क्रिएटर्स प्लेटफ़ॉर्म पर क्रिकेट की बातचीत और ट्रेंड्स से जुड़ा हैशटैग वाला कंटेंट बनाते हैं।

स्नैप इंक में इंडिया के ऐड सॉल्यूशंस लीड यज्ञेश रवि Yagnesh Ravi ने कहा “इंडिया में क्रिकेट एक टिपिंग पॉइंट पर पहुँच गया है। ‘लीन-बैक’ टीवी ब्रॉडकास्ट अब फ़ोन पर होने वाले कहीं ज़्यादा इंटेंस, ‘लीन-फ़ॉरवर्ड’ एक्सपीरियंस का बैकग्राउंड है। जहाँ बड़ी स्क्रीन शानदार नज़ारा दिखाती है, वहीं छोटी स्क्रीन वह जगह है, जहाँ गेम की धड़कन रियल-टाइम रिएक्शन, पीयर-टू-पीयर मज़ाक और अनफ़िल्टर्ड कल्चर में रहती है। स्नैपचैट पर क्रिकेट अलग तरह से हिट होता है, क्योंकि यह इसी स्पॉन्टेनिटी के लिए बना है। हमारे 90% यूज़र्स अपने करीबी लोगों के साथ रॉ अनस्क्रिप्टेड मोमेंट्स शेयर करने के लिए सेकंड-स्क्रीनिंग करते हैं, बातचीत सोफे से चैट टैब पर आ गई है। ‘क्रिकेट इन ए स्नैप’ के साथ हम ब्रांड्स को ऐड ब्रेक से आगे बढ़ने और फ़ैन की पर्सनल हाइलाइट रील में एक नेटिव हाई-इम्पैक्ट पार्टिसिपेंट बनने में मदद कर रहे हैं।”

इस प्रोग्राम में क्रिकेट टीमों और पब्लिशर्स का कंटेंट भी होगा, साथ ही फैंस के ट्रेंड्स और यूज़र-जनरेटेड कंटेंट भी होगा। मुंबई इंडियंस, चेन्नई सुपर किंग्स, पंजाब किंग्स, दिल्ली कैपिटल्स और गुजरात टाइटन्स जैसी टीमें प्लेटफॉर्म पर क्रिकेट से जुड़े कंटेंट के बड़े इकोसिस्टम का हिस्सा होंगी।

स्नैपचैट ने कहा कि इस पहल में स्पॉटलाइट चैलेंज और ऑगमेंटेड रियलिटी एक्सपीरियंस भी शामिल होंगे, जो क्रिकेट सीज़न के दौरान मैच से जुड़े ट्रेंड्स और इंटरैक्टिव लेंस के ज़रिए फैंस को हिस्सा लेने के लिए बढ़ावा देंगे।