PUMA ने "RCBEverywhere" कैंपेन लॉन्च किया

ब्रांड और RCB के स्पॉन्सर PUMA ने #RCBEverywhere नाम से एक फ़ैन-आधारित मूवमेंट शुरू किया है। यह मूवमेंट इस बात पर आधारित है, कि फ़ैन्स मैच के दिनों के अलावा भी टीम की जर्सी के साथ कैसे जुड़ते हैं। विराट कोहली के साथ रजत पाटीदार और क्रुणाल पांड्या इस कैंपेन का नेतृत्व कर रहे हैं। यह कैंपेन फ़ैन्स को 2026 PUMA x RCB मैचडे जर्सी को अपनी एवरीडे की ज़िंदगी का हिस्सा बनाने के लिए प्रेरित करता है।

इस कैंपेन की शुरुआत एक डिजिटल वीडियो से होती है, जिसमें RCB की पूरी टीम नज़र आती है। इस वीडियो में खिलाड़ी फ़ैन्स से अपील करते हैं, कि वे अपनी एवरीडे की दिनचर्या से लेकर ज़िंदगी के अहम पलों तक, हर जगह यह जर्सी पहनें। इस तरह जर्सी को स्टेडियम से बाहर भी अपनी फ़ैनशिप ज़ाहिर करने का एक ज़रिया बनाया गया है।

इस कैंपेन में कुंभ मेले के उस फ़ैन को भी शामिल किया गया है, जो पिछले सीज़न में RCB की जर्सी पहनकर दुनिया के सबसे बड़े जमावड़े (कुंभ मेले) में नज़र आया था। उस फ़ैन की मौजूदगी ने इस कैंपेन को फ़ैन्स के असल व्यवहार से जोड़ा है, जिसे अब एक बड़े मूवमेंट का रूप दे दिया गया है।

RCB की जर्सी अपने आप ही अलग-अलग जगहों पर पहुँच गई है, बड़े-बड़े सांस्कृतिक कार्यक्रमों से लेकर लोगों की निजी ज़िंदगी के अहम पलों और एवरीडे की दिनचर्या तक। इस तरह यह जर्सी फ़ैन्स के लिए उनकी पहचान का एक अहम हिस्सा बन गई है। #RCBEverywhere के ज़रिए PUMA ने इस परंपरा को एक मल्टी-प्लेटफ़ॉर्म कैंपेन का रूप दिया है। इस कैंपेन में डिजिटल कंटेंट, फ़ैन्स की भागीदारी और इनाम शामिल हैं, और यह फ़ैन्स को जर्सी के साथ अपने यादगार पलों को दूसरों के साथ शेयर करने के लिए प्रेरित करता है।

RCB के स्टार बैटर विराट कोहली ने कहा “दोस्तों, आपने सच में इसे एक बड़ी बात बना दिया है। और हमें यह बहुत पसंद आया। इसलिए इस सीज़न में इस जर्सी को पीछे मत छोड़ना।” कप्तान रजत पाटीदार ने कहा “इसे हर जगह ले जाओ। हम मज़ाक नहीं कर रहे हैं। हर जगह।” ऑलराउंडर स्पिनर क्रुणाल पांड्या ने कहा “आपके ऑफिस में। आपकी छुट्टियों में। आपके भाई की शादी में। आपके अगले जॉब इंटरव्यू में।”

PUMA की मार्केटिंग हेड श्रेया सचदेव Shreya Sachdev ने कहा “PUMA और RCB की पार्टनरशिप हमेशा से फ़ैन को अनुभव के केंद्र में रखने के बारे में रही है। चाहे पिछले साल हमारा ‘फ़ैन ऑन अ बिलबोर्ड’ एक्टिवेशन हो, या इस साल का #RCBEverywhere मूवमेंट, हमने लगातार फ़ैन्स को खेल के करीब लाने की कोशिश की है। एक फ़ैन के लिए जर्सी सिर्फ़ एक कपड़ा नहीं होती। यह भावनाओं, साझा गर्व और खेल के ज़रिए अपनेपन का प्रतीक होती है। इस साल की असली जर्सी ने पहले ही नए कीर्तिमान स्थापित कर दिए हैं, इसकी बिक्री पिछले साल के मुकाबले 300% बढ़ गई है, और लॉन्च के पहले ही हफ़्ते में यह दुनिया भर में PUMA का सबसे ज़्यादा बिकने वाला परिधान बन गई है। #RCBEverywhere के ज़रिए हम इस बात का जश्न मनाना चाहते हैं, कि फ़ैन्स इस जर्सी को अपना कैसे बना लेते हैं, वे जहाँ भी जाते हैं।”

#RCBEverywhere, PUMA के लंबे समय से चले आ रहे ‘फ़ैन-फ़र्स्ट’ (फ़ैन्स को प्राथमिकता देने वाले) दृष्टिकोण को आगे बढ़ाता है। पिछले सीज़न में टेक्नोलॉजी की मदद से ‘फ़ैन ऑन अ बिलबोर्ड’ अनुभव के ज़रिए फ़ैन्स को खिलाड़ियों के कंधे से कंधा मिलाकर खड़ा करने से लेकर, गिनीज़ वर्ल्ड रिकॉर्ड बनाने के लिए बड़े पैमाने पर फ़ैन्स की भागीदारी वाले एक्टिवेशन तक, हमारा मुख्य ध्यान हमेशा फ़ैन्स के जुड़ाव को और गहरा करने पर रहा है। #RCBEverywhere कैंपेन आने वाले हफ़्तों में डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर, फ़ैन्स की भागीदारी से जुड़ी और पहलों के ज़रिए, और Instagram पर शेयर करने लायक ज़मीनी एक्टिवेशन के ज़रिए जारी रहेगा।

PUMA अपने हाल ही में लॉन्च किए गए RCB Instagram Broadcast चैनल का भी विस्तार कर रहा है, जिससे फ़ैन्स को पर्दे के पीछे के कैंपेन शूट, स्टाइलिंग सेशन, लॉकर-रूम के मज़ेदार पल, इंटरैक्टिव पोल, और साथ ही मर्चेंडाइज़ और खास कंटेंट तक सबसे पहले पहुँचने का मौका मिल रहा है। इसके साथ ही PUMA यह साबित करता है, कि वह खेल और संस्कृति के क्षेत्र में सबसे आगे है, और एथलीटों तथा फ़ैन्स के बीच गहरे और सीधे जुड़ाव बना रहा है।

इस कोशिश के केंद्र में RCB की बढ़ती सांस्कृतिक और कमर्शियल ताकत है। 269 मिलियन USD की ब्रांड वैल्यू के साथ - जो लीग में सबसे ज़्यादा है, और दुनिया भर की सबसे कीमती फ़्रैंचाइज़ियों में से एक है, और Instagram पर 22 मिलियन से ज़्यादा फ़ॉलोअर्स के साथ (2025 में 16.2 प्रतिशत एंगेजमेंट शेयर के साथ सबसे आगे), यह टीम फ़ैन्स द्वारा शुरू की गई बातचीत के मामले में लगातार नई मिसालें कायम कर रही है।

PUMA इस बड़े पैमाने का इस्तेमाल करके जर्सी की भूमिका को सिर्फ़ मैच के दिनों तक सीमित न रखकर, उसे भागीदारी, पहचान और समुदाय के लिए एक मंच के रूप में विकसित कर रहा है। यह तरीका पहले से ही अच्छे नतीजे दे रहा है, ब्रांड की असली जर्सी की बिक्री का हिस्सा साल-दर-साल (2025 में) 14 प्रतिशत से बढ़कर 45 प्रतिशत हो गया है। यह ऐसे समय में हो रहा है, जब भारत का स्पोर्ट्स अपैरल बाज़ार - जिसका मूल्य 2025 में 696.45 मिलियन USD था, तेज़ी से बढ़ रहा है, इस बदलाव के केंद्र में बेंगलुरु और दक्षिण भारत हैं, और मर्चेंडाइज़ को अपनाने में फ़ैन्स की भूमिका लगातार बढ़ती जा रही है।

जैसे ही RCB अपने अगले पड़ाव की ओर बढ़ रहा है, PUMA इस बात की दिशा तय कर रहा है, कि फ़ैन्स खेल का अनुभव किस तरह करते हैं। #RCBEverywhere जैसे कैंपेन से लेकर ऐसे प्लेटफ़ॉर्म तक जो फ़ैन्स को हर पल खेल से जोड़े रखते हैं, PUMA एक मज़बूत और ज़्यादा जुड़ा हुआ RCB समुदाय बना रहा है, साथ ही वह इस बात को भी नए सिरे से परिभाषित कर रहा है कि खेल, संस्कृति और फ़ैन्स का जुनून मैदान के अंदर और बाहर किस तरह एक साथ आते हैं।