Netflix का ऐड रेवेन्यू 2026 में दोगुना होकर 3 बिलियन होने की उम्मीद

Netflix का एडवरटाइजिंग बिज़नेस 2026 तक दोगुना होने की राह पर है। स्ट्रीमिंग की यह दिग्गज कंपनी इस साल लगभग $3 बिलियन के एड रेवेन्यू का अनुमान लगा रही है, क्योंकि यह अपने एड-सपोर्टेड टियर का विस्तार कर रही है, और अपने एडवरटाइज़र बेस को बढ़ा रही है।

कंपनी ने कहा कि उसका एड्स प्लान ग्रोथ का एक मुख्य ज़रिया बना हुआ है, और जिन बाज़ारों में यह टियर उपलब्ध है, वहाँ नए साइन-अप में इसका योगदान 60% से ज़्यादा है।

Netflix ने बताया कि अब वह 4,000 से ज़्यादा एडवरटाइज़र के साथ काम कर रहा है, जो पिछले साल के मुकाबले 70% की बढ़ोतरी है।

Co-CEO Greg Peters ने कहा कि Netflix के इन-हाउस एड टेक स्टैक में बदलाव से एडवरटाइज़र के लिए प्लेटफ़ॉर्म पर इन्वेंट्री खरीदना आसान हो गया है।

उन्होंने कहा कि प्रोग्रामैटिक बाइंग तेज़ी से बढ़ रही है, और यह "हमारे नॉन-लाइव एड्स बिज़नेस का 50% से ज़्यादा हिस्सा बनने की राह पर है।"

कंपनी अपने एड प्रोडक्ट्स और मेज़रमेंट क्षमताओं का भी विस्तार कर रही है। इसकी योजना 2026 तक नए टूल्स लॉन्च करने की है, ताकि एडवरटाइज़र को Netflix के फर्स्ट-पार्टी डेटा का इस्तेमाल करके अपने कैंपेन के अतिरिक्त प्रभाव का आकलन करने में मदद मिल सके।

Netflix ने कहा कि एडवरटाइजिंग उसकी मोनेटाइज़ेशन रणनीति का एक मुख्य हिस्सा बनी हुई है। Greg Peters ने कहा "हमें इस साल एडवरटाइजिंग से $3 बिलियन का रेवेन्यू मिलने की उम्मीद बनी हुई है," और साथ ही उन्होंने कहा कि कंपनी एडवरटाइज़र के लिए ज़्यादा प्रीमियम व्यूइंग मोमेंट्स को हासिल करने में "ज़बरदस्त संभावनाएँ" देखती है।

कंपनी लाइव इवेंट्स और स्पोर्ट्स पर भी ध्यान दे रही है, क्योंकि ये विज्ञापन के लिहाज़ से फ़ायदेमंद फ़ॉर्मेट हैं। को-CEO टेड सारंडोस ने कहा कि बड़े पैमाने के इवेंट्स से बहुत ज़्यादा फ़ायदा होता है, उन्होंने बताया कि इस तरह के प्रोग्रामिंग से लोगों की दिलचस्पी भी बढ़ती है, और विज्ञापन का असर भी ज़्यादा होता है।

टेड सारंडोस ने कहा “हम जो भी करते हैं, उसका आर्थिक रूप से फ़ायदेमंद होना ज़रूरी है, चाहे वह देखने वालों के लिहाज़ से हो या विज्ञापन के कारोबार के लिहाज़ से।”

Netflix ने 2026 की पहली तिमाही के लिए $12.25 बिलियन का रेवेन्यू बताया, जो पिछले साल के मुकाबले 16% ज़्यादा है। इसकी वजह सदस्यों की संख्या में बढ़ोतरी, कीमतों में बदलाव और विज्ञापन से होने वाली ज़्यादा कमाई है।

ऑपरेटिंग इनकम 18% बढ़कर $4 बिलियन हो गई, जबकि ऑपरेटिंग मार्जिन 32.3% रहा, जो कंपनी के पहले के अनुमान से ज़्यादा था।

कंपनी ने पूरे साल के लिए अपने अनुमान को बनाए रखा है, जिसमें 12–14% रेवेन्यू ग्रोथ और 31.5% ऑपरेटिंग मार्जिन का लक्ष्य है। यह लक्ष्य सब्सक्रिप्शन और विज्ञापन के क्षेत्र में लगातार हो रहे विस्तार पर आधारित है।

कंपनी ने कहा “हम 2026 के लिए $50.7–$51.7 बिलियन के रेवेन्यू और 31.5% ऑपरेटिंग मार्जिन का अनुमान लगा रहे हैं।”

Netflix ने कहा कि दुनिया भर में अभी भी इसकी पहुँच काफ़ी कम है, टीवी देखने वालों में इसका हिस्सा 5% से भी कम है। कंपनी को लगता है, कि सब्सक्रिप्शन और विज्ञापन दोनों ही क्षेत्रों में विकास की काफ़ी गुंजाइश है।

“2025 में हम ब्रॉडबैंड वाले घरों के अपने कुल संभावित बाज़ार (TAM) के 45% से भी कम हिस्से तक पहुँच पाए थे।”

कंपनी अपनी एडवरटाइजिंग सर्विस को मज़बूत बनाने के लिए AI का भी इस्तेमाल कर रही है। Greg Peters ने कहा कि Netflix को अपने एड्स सूट में AI को इंटीग्रेट करने का एक मौका दिखता है, ताकि नए फ़ॉर्मेट शुरू किए जा सकें, कॉन्टेक्स्ट के हिसाब से एड्स की प्रासंगिकता बढ़ाई जा सके और पार्टनर्स के लिए कैंपेन को ज़्यादा असरदार तरीके से चलाया जा सके।

Netflix ने कहा कि एंटरटेनमेंट का माहौल अब ज़्यादा गतिशील होता जा रहा है, और स्ट्रीमिंग लगातार लीनियर टेलीविज़न से अपना हिस्सा छीन रही है। कंपनी ने कहा कि टेक्नोलॉजी की वजह से कहानी सुनाने वालों के एक बड़े समूह से वीडियो कंटेंट में तेज़ी से बढ़ोतरी हो रही है, जबकि अब उपभोक्ताओं के पास ओपन कंटेंट प्लेटफ़ॉर्म, इंटरैक्टिव फ़ॉर्मेट और गेमिंग सेवाओं के ज़रिए अपनी पसंद की कहानियों से जुड़ने के ज़्यादा तरीके मौजूद हैं।

कंपनी ने कहा कि "प्रीमियम" कंटेंट का विचार अब ज़्यादातर दर्शकों द्वारा ही तय किया जा रहा है, भले ही TV और मोबाइल एंटरटेनमेंट के बीच की सीमाएँ लगातार धुंधली होती जा रही हैं।

APAC बाज़ार में बढ़ोतरी पर Netflix

Netflix ने कहा कि उसका एशिया-प्रशांत (APAC) बिज़नेस बढ़ोतरी का एक मुख्य ज़रिया बना हुआ है, इस क्षेत्र ने Q1 2026 में साल-दर-साल 20 प्रतिशत की राजस्व बढ़ोतरी दर्ज की है, जो इसके वैश्विक बाज़ारों में सबसे तेज़ है।

कंपनी ने जापान और भारत जैसे बाज़ारों में दर्शकों की ज़बरदस्त भागीदारी और सब्सक्राइबरों की बढ़ती संख्या पर ज़ोर दिया, इसे स्थानीय कंटेंट की लगातार उपलब्धता और मोबाइल पर कंटेंट देखने के बढ़ते चलन से भी काफ़ी मदद मिली है।

खास तौर पर भारत एक रणनीतिक बाज़ार बना हुआ है, जहाँ Netflix ओरिजिनल सीरीज़, फ़िल्मों और बाज़ार के हिसाब से बनाई गई प्राइसिंग स्ट्रेटेजी में लगातार निवेश कर रहा है। साथ ही अपनी पहुँच बढ़ाने के लिए वह पार्टनरशिप और बड़े पैमाने पर डिस्ट्रीब्यूशन पर भी काम कर रहा है।

Warner Bros. डील पर Netflix

Netflix ने कहा कि Warner Bros. के साथ जो डील रद्द हो गई है, उससे 2026 के लिए उसके फ़ाइनेंशियल आउटलुक में कोई बदलाव नहीं आया है। कंपनी ने कहा कि Warner Bros. उसकी स्ट्रेटेजी को "तेज़ करने में एक अच्छा ज़रिया बन सकता था," लेकिन तभी जब उसकी कीमत सही होती।

Q1 के डाइल्यूटेड EPS को इस ट्रांज़ैक्शन से जुड़ी $2.8 बिलियन की टर्मिनेशन फ़ीस से मदद मिली, जिसे 'ब्याज और अन्य आय' के तहत दिखाया गया है।

Netflix ने यह भी कहा कि इसी टर्मिनेशन फ़ीस से ऑपरेटिंग कैश फ़्लो बढ़ा और 2026 के लिए उसका फ़्री कैश फ़्लो का अनुमान पहले के $11 बिलियन से बढ़कर लगभग $12.5 बिलियन हो गया।

CFO Spencer Neumann ने कहा कि Netflix ने 2026 के लिए अपने ओरिजिनल गाइडेंस में M&A से जुड़े लगभग $275 मिलियन के खर्च को पहले ही शामिल कर लिया था, और यह खर्च सिर्फ़ Warner Bros. से जुड़ा हुआ नहीं था।

उन्होंने कहा कि वार्नर ब्रदर्स प्रक्रिया से जुड़ी कुछ लागतें, जिनकी शुरुआत में उम्मीद थी, अब नहीं होंगी, वहीं 2027 में होने वाले कुछ खर्चों को 2026 में ही कर लिया गया है। इसके बावजूद उन्होंने कहा कि कंपनी M&A से जुड़े खर्चों की सीमा के भीतर ही रही और उसके ऑपरेटिंग मार्जिन के अनुमान पर कोई खास असर नहीं पड़ा।

टेड सारंडोस ने कहा कि नेटफ्लिक्स वार्नर ब्रदर्स सौदे को अब भी "हो तो अच्छा है, ज़रूरी नहीं" के तौर पर ही देखता है। उन्होंने कहा कि इस सौदे को आगे बढ़ाने के दौरान भी कंपनी ने अपने मुख्य कारोबार पर से ध्यान कभी नहीं हटाया।

उन्होंने कहा कि इस प्रक्रिया से नेटफ्लिक्स को अपनी "M&A क्षमता" बढ़ाने, काम को अंजाम देने और एकीकरण की क्षमताओं को बेहतर बनाने, और निवेश में अनुशासन को मज़बूत करने में मदद मिली।

टेड सारंडोस के अनुसार कंपनी इस सौदे से पीछे हटने को तैयार थी, अगर सौदे की लागत उस शुद्ध मूल्य से ज़्यादा हो जाती, जो यह कारोबार और शेयरधारकों के लिए पैदा करता।

उन्होंने कहा कि नेटफ्लिक्स M&A को एक साधन के तौर पर अपनाने के लिए हमेशा तैयार रहता है, लेकिन उसकी पूंजी आवंटन की सोच में कोई बदलाव नहीं आया है।

नेटफ्लिक्स के सह-संस्थापक और चेयरमैन रीड हेस्टिंग्स जून में होने वाली सालाना बैठक में अपना मौजूदा कार्यकाल खत्म होने के बाद, कंपनी के बोर्ड में दोबारा चुने जाने की कोशिश नहीं करेंगे।

टेड सारंडोस ने रीड हेस्टिंग्स के बोर्ड छोड़ने के फैसले और वार्नर ब्रदर्स सौदे के बीच किसी भी तरह के संबंध से इनकार किया। उन्होंने कहा कि हेस्टिंग्स ने इस सौदे का पूरी तरह से समर्थन किया था, और बोर्ड तथा प्रबंधन इस मामले पर शुरू से ही एकमत थे।