Amazon का ऐड बिज़नेस 60 बिलियन डॉलर तक पहुंचेगा

Amazon का एडवरटाइजिंग इंजन उल्लेखनीय वृद्धि पथ पर है, जिसके अनुसार रिटेल मीडिया ऐड रेवेनुए 2025 में $60 बिलियन से अधिक होने का अनुमान है। यह महत्वपूर्ण कदम ई-कॉमर्स दिग्गज के पेड सर्च में अपनी जड़ों से आगे बढ़कर अप्पर-फ़नल और फुल-फ़नल एडवरटाइजिंग क्षमताओं में तेज़ी से विस्तार को दर्शाता है।

Amazon के कुल रेवेनुए में एडवरटाइजिंग रेवेनुए का सिर्फ़ 9.2% हिस्सा होने के बावजूद कंपनी ने लगातार ईयर-ऑन-ईयर दोहरे अंकों की वृद्धि दर्ज की है, जो इसकी ओवरआल सेल ग्रोथ से काफ़ी आगे है। Q1 2025 में Amazon ने कुल रेवेनुए में 8.6% की वृद्धि की तुलना में ऐड रेवेनुए में +17.7% की वृद्धि दर्ज की। और 2026 में Amazon का रिटेल मीडिया ऐड रेवेनुए और भी बढ़कर $69.7 बिलियन हो जाएगा।

WARC मीडिया में कंटेंट के हेड एलेक्स ब्राउनसेल Alex Brownsell ने कहा "ई-कॉमर्स दिग्गज Amazon रिटेल मीडिया एडवरटाइजिंग से कहीं ज़्यादा ऑफर करता है, यह तेज़ी से फ़ुल-फ़नल एक्टिवेशन के लिए एक अग्रणी प्लेटफ़ॉर्म बन रहा है, जिसमें स्ट्रीमिंग टीवी और इसका अपना डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म सभी आकारों के ऐड्वर्टाइज़र की सेवा कर रहा है।"

"यह लेटेस्ट प्लेटफ़ॉर्म इनसाइट्स रिपोर्ट Amazon द्वारा पेश की जाने वाली चुनौतियों और अवसरों पर एविडेंस-बेस्ड इनसाइट्स प्रदान करती है, और ऐड रेवेनुए से लेकर यूजर ट्रेंड्स और Amazon ऐड के प्रति मार्केटर और कंस्यूमर के दृष्टिकोण तक इसके एडवरटाइजिंग इकोसिस्टम का पता लगाती है।"

जबकि Sponsored Products Amazon के ऐड मॉडल का मुख्य हिस्सा बने हुए हैं, प्राइम वीडियो और इसके DSP (डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म) में नए ऑफ़र ने महत्वपूर्ण अप्पर-फ़नल निवेश को बढ़ावा दिया है। Omdia डेटा के अनुसार Amazon ने पिछले चार वर्षों में अपने प्रदर्शन ऐड रेवेनुए को दोगुना कर दिया है। कंपनी प्रीमियम पब्लिशर के बढ़ते नेटवर्क के साथ-साथ Meta, Pinterest और Snap जैसे प्लेटफ़ॉर्म के साथ साझेदारी के माध्यम से ऑफ़-साइट ग्रोथ का भी विस्तार कर रही है।

WARC के मार्केटर्स टूलकिट 2025 सर्वे के अनुसार 56% ग्लोबल मार्केटिंग लीडर Amazon के साथ अपने ऐड स्पेंड को बढ़ाने की योजना बना रहे हैं, यह आंकड़ा केवल YouTube (64%) और TikTok (79%) से पीछे है।

पहुंच के मामले में सिमिलरवेब डेटा के आधार पर प्रति माह एवरेज 2.5 बिलियन विज़िटर के साथ अमेज़न ई-कॉमर्स स्पेस पर हावी है। प्राइम वीडियो के माध्यम से ब्रांड 200 मिलियन से अधिक एक्टिव शोप्पेर्स से जुड़ सकते हैं, जबकि इसका गेमिंग और लाइवस्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म Twitch मुख्य रूप से जेन जेड जनसांख्यिकी से 105 मिलियन से अधिक मंथली यूजर्स तक पहुँचता है।

अमेज़न ऐड के बारे में कंस्यूमर भावना मजबूत बनी हुई है। कैंटर के मीडिया रिएक्शन स्टडी के अनुसार एडवरटाइजिंग के लिए सबसे पसंदीदा मीडिया प्लेटफ़ॉर्म के रूप में अमेज़न टिकटॉक के साथ जॉइंट रूप से पहले स्थान पर है, जिसे रेलेवंस, ट्रस्ट और इनोवेशन के लिए उच्च दर्जा दिया गया है। उल्लेखनीय रूप से ओवर-टारगेटिंग के बारे में चिंताएँ कम होती जा रही हैं।

हालाँकि Amazon अभी भी मार्केटर्स के लिए टॉप फाइव पसंदीदा प्लेटफ़ॉर्म में से नहीं है, लेकिन कंपनी का लक्ष्य AI-ड्रिवेन ऐड इनोवेशन और डिस्प्ले, वीडियो और ऑडियो में एडवांस्ड क्रिएटिव टूल के माध्यम से इस कहानी को बदलना है।

इसके अलावा Amazon के अपने ब्रांड लिफ्ट मेटा-एनालिसिस में पाया गया कि इसके इकोसिस्टम के भीतर मल्टी-फॉर्मेट कैंपेन लगातार सिंगल-चैनल दृष्टिकोणों से बेहतर प्रदर्शन करते हैं, जो एक इंटीग्रेटेड एडवरटाइजिंग स्ट्रेटेजी के बेनिफिट्स को पुष्ट करता है।

जैसा कि Amazon अपने ऐड सलूशन में विविधता लाना और लगातार परफॉरमेंस करना जारी रखता है, यह न केवल एक रिटेल दिग्गज के रूप में बल्कि ग्लोबल डिजिटल एडवरटाइजिंग में एक प्रमुख शक्ति के रूप में खुद को स्थापित कर रहा है।