Lakme- भारत का पहला कॉस्मेटिक्स ब्रांड

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30 Jan 2023
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आज से करीब 70 वर्ष पहले भारत में एक प्रोडक्ट लॉन्च किया गया, कमाल की बात तो ये है कि इस प्रोडक्ट को कस्टमर की जरूरतों को देखकर नहीं बनाया गया था। इसे तो एक राजनेता के कहने पर देश के मशहूर इंडस्‍ट्रलि‍स्‍ट ने बनाया था। प्रोडक्ट का नाम lakme था, वह राजनेता भारत के प्रथम प्रधानमंत्री नेहरू जी थे और वह मशहूर इंडस्‍ट्रलि‍स्‍ट कोई और नहीं बल्कि जेआरडी टाटा थे। 

आज मेकअप makeup एक ज़रूरत बन गया है और पहले मेकअप का इतना क्रेज नहीं हुआ करता था लेकिन इसके बावजूद भी टाटा ग्रुप ने भारतीय महिलाओं की सजने-संवरने की इच्छा और उनकी स्किन की जरूरतों को इतने अच्छे से समझा कि यह ब्रांड शुरू होते ही लोकप्रिय हो गया।

क्या आपको पता है कि भारत के नंबर 1 कॉस्मेटिक ब्रांड लैक्मे India's first cosmetic brand - Lakme का नाम लैक्मे कैसे पड़ा और इस नाम का संबंध भारत के प्रथम प्रधानमंत्री पंडित जवारलाल नेहरू और मां लक्ष्मी से भी है। आइए आपको भारत के पहले कॉस्मेटिक्स ब्रांड- लैक्मे India's first cosmetic brand - Lakme के बारे सब कुछ डिटेल में बताते हैं। 

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ब्यूटी ब्रांड्स और कॉस्मेटिक्स beauty brands and cosmetics की दुनिया में लैक्मे Lakme नाम आज किसी पहचान का मोहताज नहीं है। शायद ही कोई ऐसा होगा जिसने लैक्मे Lakme का नाम नहीं सुना होगा। आपको बता दें कि लैक्मे Story of Lakme भारत की पहली कॉस्मेटिक कंपनी India's first cosmetics company है। इसकी शुरुआत जेआरडी टाटा JRD Tata ने की थी और लैक्मे के जरिए टाटा समूह Tata group ने पहली बार कॉस्मेटिकक्स इंडस्ट्री cosmetics industry में कदम रखा था। 

आज मेकअप makeup एक ज़रूरत बन गया है और पहले मेकअप का इतना क्रेज नहीं हुआ करता था लेकिन इसके बावजूद भी टाटा ग्रुप ने भारतीय महिलाओं की सजने-संवरने की इच्छा और उनकी स्किन की जरूरतों को इतने अच्छे से समझा कि यह ब्रांड शुरू होते ही लोकप्रिय हो गया।

क्या आपको पता है कि भारत के नंबर 1 कॉस्मेटिक ब्रांड लैक्मे India's first cosmetic brand - Lakme का नाम लैक्मे कैसे पड़ा और इस नाम का संबंध भारत के प्रथम प्रधानमंत्री पंडित जवारलाल नेहरू और मां लक्ष्मी से भी है। आइए आपको भारत के पहले कॉस्मेटिक्स ब्रांड- लैक्मे India's first cosmetic brand - Lakme के बारे सब कुछ डिटेल में बताते हैं। 

Lakme- भारत का पहला कॉस्मेटिक्स ब्रांड Lakme - India's First Cosmetics Brand

Lakme शुरू करने का विचार कैसे आया How did the idea of ​​starting Lakme come about?

बात 1952 की है जब आज़ादी के बाद का वह दौर था जब स्वतंत्र भारत की अर्थव्यवस्था किसी तरह अपने पैरों पर खड़े होने की कोशिश कर रही थी। हमारे देश में बेहतर क्वालिटी के मेकअप और पर्सनल केयर प्रोडक्ट्स makeup and personal care products की कमी थी और इस कैटेगरी में भारतीय निर्माता भी कम थे। इन कारणों की वजह से उस वक्त जो संपन्न परिवार की महिलाएं थीं।

वे विदेशी मेकअप और पर्सनल केयर प्रोडक्ट्स का इस्तेमाल करती थीं और मध्यम वर्गीय परिवार की महिलाएं अपने लिए खुद की सौंदर्य उत्पाद घर पर तैयार करती थीं। अब जाहिर सी बात है कि जब हमारे देश की महिलाएं विदेशी प्रोडक्ट का इस्तेमाल कर रही थीं तो इन उत्पादों के आयात के एवज में हमारे देश से अच्छी खासी धनराशि विदेश जाती थी।

इस बात की वजह से भारत के प्रथम प्रधानमंत्री पंडित जवारलाल नेहरू को काफी चिंता हुई और उनकी यही चिंता Lakme की उत्पत्ति का कारण बनीं, इसीलिए इस ब्रांड की स्थापना के पीछे नेहरू जी की सोच थी।

नेहरू जी ने जेआरडी टाटा से साझा किया विचार

टाटा ग्रुप के चेयरमैन जेआरडी टाटा JRD Tata देश के पहले प्रधानमंत्री जवाहरलाल नेहरू Prime Minister Jawaharlal Nehru जी के अच्छे मित्र थे और भारत में ही उच्च क्वालिटी के कॉस्मेटिक्स बनाने के आइडिया के बारे में नेहरू जी ने जेआरडी टाटा से बार की और उन्होंने भारत में कॉस्मेटिक्स की एक कंपनी स्थापित करने को कहा।

जेआरडी टाटा जी के बारे में नेहरू जी अच्छे से जानते थे और खासकर के उनके चुनौतियों से जूझने के जुनून और उनकी उद्यमिता स्किल्स के बारे में नेहरू जी को अच्छे से पता था। 

जेआरडी टाटा को नेहरू जी का यह आइडिया बेहद पसंद आया क्योंकि मेकअप और पर्सनल केयर प्रोडक्ट्स के बाजार में भारत में कॉम्पिटिशन ना के बराबर था। 

नेहरू जी ने जेआरडी टाटा से आइडिया साझा किया। उन्हें आइडिया पसंद आया। देश में उस समय इस कैटेगरी में कॉम्पिटिशन भी नहीं था, तो इस कंपनी को शुरू करने से कोई नहीं रोक सकता था और इस तरह लैक्मे ब्रांड Lakme brand की उत्पत्ति हुई। इंडियन स्किन को ध्यान में रखते हुए, लक्मे Lakme ने बाजार में अपने कॉस्मेटिक्स उतारे। 

लैक्मे ब्रांड का मां लक्ष्मी से कैसे नाता है? How Lakme brand related to Maa Lakshmi?

लैक्मे एक फ्रेंच शब्द है, जिसका अर्थ लक्ष्मी है। इस ब्रांड का नाम लैक्मे रखने का भी एक दिलचस्प किस्सा है। जब कंपनी की शुरुआत हुई तो फ्रांसीसी सहयोगियों को कंपनी के लिए एक नाम सुझाने को कहा गया, उन्हें ऐसा कहा गया कि नाम ऐसा होना चाहिए जिसमें दोनों ही देशों की झलक हो। लैक्मे Lakme नाम से उस वक्त पेरिस में लियो डेलिब्स का एक प्रसिद्ध ओपेरा lakme french opera था।

इस तरह लैक्मे नाम सामने आया जो समृद्धि और सुंदरता की देवी मां लक्ष्मी पर आधारित था। कई लोग ये भी बताते हैं कि जेआरडी टाटा ने कंपनी को लक्ष्मी नाम दिया था लेकिन इसे बाद में बदला गया था। 

आपको बता दें कि विदेशी सहयोगियों की इक्विटी equity में कोई भागीदारी नहीं थी और लैक्मे एक स्वदेशी ब्रांड Made in India brand था। 

लोगों में इसके प्रति विश्वास कैसे जगा? 

मुंबई में पेद्दार रोड पर एक छोटे किराए के परिसर से लैक्मे Lakme की शुरुआत हुई थी और 1960 के करीब कंपनी बड़े परिसर की तलाश करने लगी। लैक्मे के प्रोडक्ट्स की क्वालिटी बहुत अच्छी थी और दाम भी कम थे। लैक्मे के आने से ज्यादातर लोग विदेशी ब्रांड को छोड़कर लैक्मे के प्रोडक्ट्स को इस्तेमाल करने लगे। इतना ही नहीं फिल्म इंडस्ट्री में भी लैक्मे के प्रोडक्ट्स का इस्तेमाल होने लगा, जिसके आम जनता का लैक्मे के प्रोडक्ट्स के प्रति विश्वास जगा। 

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सिमोन टाटा ने लैक्मे को नई बुलंदियों पर पहुंचाया Simon Tata takes Lakme to new heights

नवल एच टाटा Naval H. Tata की पत्नी सिमोन टाटा Simone Tata ने लैक्मे को नई बुलंदियों पर पहुंचाया। 1961 में सिमोन टाटा ने लैक्मे की प्रबंध निदेशक का पद संभाला। सिमोन टाटा को ब्यूटी प्रोडक्ट्स और बिज़नेस की बहुत अच्छी समझ थी और उनकी मदद से लैक्मे एक आइकॉनिक ब्रांड बना। 1982 में सिमोन टाटा लैक्मे की चेयरपर्सन बनीं। 

उनका जन्म जेनेवा, स्विट्जरलैंड में हुआ था और वह एक पर्यटक के तौर पर भारत आई थीं। यहां उनकी मुलाकात नवल एच टाटा से हुई थी और 1955 में उन्होंने नवल एच टाटा से शादी की थी, जिसके बाद से वह मुंबई में रहने लगी थीं। 

सिमोन टाटा ने लैक्मे को बेहतर बनाने में कोई कसर नहीं छोड़ी। वह जब भी विदेश जाती थीं तो वह लैक्मे के प्रोडक्ट्स के सैंपल अपने साथ लेकर जाती थीं और वहां वह उन प्रोडक्ट्स को टेस्ट कराती थीं ताकि लैक्मे को और उम्दा बनाया जा सके। 

बॉलीवुड की टॉप एक्ट्रेसेज की मदद ली गई

भले ही उस वक्त ब्यूटी इंडस्ट्री में भारत में ना के बराबर कॉम्पिटिशन था लेकिन लैक्मे को बुलंदियों तक पहुंचाने में काफी मेहनत लगी। सेल्सपर्सन, डीलर और सेल्स ऑफिसेज के पूरे नेटवर्क ने सुनश्चित किया कि लैक्मे के प्रोडक्ट्स देश भर में पहुंच सकें। कई मार्केट सर्वे किए गए, मार्केटिंग स्ट्रेटजी बनाई गईं और कई पब्लिसिटी कैंपेन भी चलाए गए। 

उस वक्त रेखा, हेमा मालिनी, जया प्रदा बॉलीवुड की टॉप एक्ट्रेसेज मानी जाती थीं इसीलिए लैक्मे ने इन अभिनेत्रियों को विज्ञापन में लिया। आपको बता दें कि लैक्मे ब्रांड का पहला फेस मॉडल श्योमली वर्मा थीं। 

लैक्मे पहले महिलाओं के लिए स्किन केयर, मेकअप प्रोडक्ट्स बनाता था लेकिन कुछ समय बाद कंपनी ने पुरुषों के लिए भी पर्सनल केयर रेंज बाज़ार में पेश किया। लैक्मे के हर प्रोडक्ट को कड़े क्वालिटी परीक्षण से गुजरना पड़ता था ताकि प्रोडक्ट उच्च ग्रेड का हो और इसके साथ ही अंतरराष्ट्रीय मानकों पर भी खरा उतरे। 

किन चेहरों ने लैक्मे को बनाया एक ब्रांड? Faces made Lakme a brand?

श्‍यामोली वर्मा Shyamoli Verma

यह भारत की पहली सुपरमॉडल रही हैं और इन्होंने ही पहली बार लैक्‍मे इंडिया का एड किया था। श्‍यामोली को फर्स्ट लैक्मे गर्ल First Lakme Girl के नाम से भी जाना जाता है। इन्होंने लैक्मे के साथ मिलकर आगे भी काफी काम किया है और इन्होंने हिंदी थ्रिलर मूवी रोग में भी काम किया है। 

रेखा Rekha 

80 के दशक में लोगों के दिल पर राज़ करने वाली सदाबहार अभिनेत्री रेखा Rekha ने भी लैक्‍मे इंडिया Lakme India के साथ मिलकर काम किया है। इस ब्रांड को पहले सिर्फ एलीट क्‍लास का प्रोडक्ट माना जाता था लेकिन इस दायरे को तोड़ने के लिए और अपने प्रोडक्ट को मध्यम वर्गीय परिवारों तक पहुंचाने के लिए लैक्मे ने एक ऐसी अभिनेत्री को चुना, जो लोगों के दिल पर राज़ करती थीं। इस समय रेखा का स्टारडम पीक पर था और इन्हें बेहद पसंद किया जाता था। 

ऐश्वर्या राय बच्चन Aishwarya Rai Bachchan

फिर 90 का वह दशक आया जब ऐश्‍वर्या राय ने मिस वर्ल्‍ड का खिताब अपने नाम किया और दुनियाभर में अपनी एक अलग पहचान बनाई। इस बार कंपनी ने ऐश पर दांव लगाया और बदलते और मॉडर्न भारत की पसंद के रूप में उन्होंने ऐश्वर्या को अपनी मॉडल के रूप में पेश किया। इस वक्त ऐश्वर्या की फिल्मों ने बॉक्स ऑफिस पर भले ही कोई कमाल नहीं दिखाया लेकिन उनका लैक्मे का यह एड काफी फेमस हो गया। 

श्‍यामोली वर्मा, रेखा और ऐश्वर्या बच्चन के बाद लैक्मे ने कैटरीना कैफ Katrina Kaif, मृणाल ठाकुर Mrunal Thakur और अनन्या पांडे Ananya Pandey को अपने ब्रांड का चेहरा बनाया। कमाल की बात ये रही है कि लैक्मे ने अपने एड और प्रोडक्ट में काफी एक्सपेरिमेंट किए और ये सारे एक्सपेरिमेंट लोगों को पसंद आए। 

1980 में पहला ब्यूटी सैलॉन

इसके बाद 1980 में लैक्मे का पहला ब्यूटी सैलॉन शुरू हुआ। इस सैलॉन में ब्यूटी ट्रीटमेंट की पूरी रेंज उपलब्ध कराई गई और इसके लिए क्वालिफाइड ब्यूटीशियंस की मदद ली गई। उसके बाद 1993 में इसे हिंदुस्तान यूनिलीवर Hindustan Unilever के साथ मर्ज कर दिया गया। 

1966 में हिंदुस्तान यूनिलीवर Hindustan Unilever और टाटा समूह Tata Group की 50:50 साझेदारी हो गई और 1988 में लैक्मे की पूरी हिस्सेदारी हिंदुस्तान यूनिलीवर को दे दी गई और इसके बाद से लैक्मे हिंदुस्तान यूनिलीवर के ब्रांड के नाम से जाना जाने लगा।

लैक्मे को हिंदुस्तान यूनिलीवर को देने के पीछे यह सोच थी कि भविष्य में यह ब्रांड और अच्छा कर पाएगा और हिंदुस्तान यूनिलीवर इस विश्वास पर पूरी तरह से खरा उतरा। आज लैक्मे के पास करीब 300 प्रोडक्ट्स हैं और यह 70 से ज्यादा देशों में बिक रहे हैं। 

निष्कर्ष

जेआरडी टाटा को मार्केट रिसर्च market research में महारत हासिल थी और ये बात उनके दोस्त जवाहरलाल नेहरू अच्छे से जानते थे। किसे पता था कि इस आइडिया की मदद से एक ऐसी कम्पनी शुरू होगी, जो आज हर भारतीय महिला की पहली पसंद बन जाएगी। अपने देश का पैसा विदेशों में जाने से रोकने के लिए और भारतीय महिलाओं की सजने-संवरने की इच्छा को ध्यान में रखते हुए लैक्मे की शुरुआत हुई। 

उस वक्त भारतीय महिलाएं विदेशी मेकअप प्रोडक्ट्स का इस्तेमाल करती थीं और उन्हें लक्ष्मी काजल, लक्ष्मी लिपस्टिक बेचना बेहद ही जटिल काम था और इसीलिए जेआरडी टाटा के मन में विचार आया कि कोई ऐसा नाम रखते हैं, जिसमें देशी और विदेशी दोनों की झलक हो और इस तरह से ब्रांड का नाम लैक्मे पड़ा।

भारतीय महिलाओं का ध्यान विदेशी प्रॉडक्ट्स से हटाकर देशी प्रॉडक्ट्स की तरफ लाना आसान नहीं था लेकिन जेआरडी टाटा ने अपनी सूझ-बूझ ये भी कर दिखाया। 

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