सोशल मीडिया मंच रेडिट (Reddit) अपने सर्च फीचर में बदलाव करने जा रहा है। कंपनी ने सर्च रिजल्ट के भीतर विज्ञापन दिखाने का परीक्षण शुरू किया है। यह कदम ऐसे समय में उठाया गया है, जब रेडिट ने निवेशकों को बताया है कि सर्च इंजन, खासकर गूगल (Google) से मिलने वाले रेफरल ट्रैफिक में कमी आ रही है।
नई पहल के तहत रेडिट पर उत्पादों, सुझावों और अलग-अलग जानकारियों की तलाश करने वाले यूजर्स को सामान्य पोस्ट के साथ प्रायोजित सामग्री यानी विज्ञापन भी दिखाई दे सकते हैं।
फिलहाल कंपनी ने इस प्रयोग को कुछ चुनिंदा विज्ञापनदाताओं तक सीमित रखा है। रेडिट पहले यूजर्स की प्रतिक्रिया और विज्ञापनों के प्रदर्शन का आकलन करेगा। इसके बाद जरूरत के अनुसार इस सुविधा में सुधार किया जाएगा और फिर इसे बड़े स्तर पर लागू करने पर विचार हो सकता है।
यह बदलाव दिखाता है कि आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AI) के कारण ऑनलाइन सर्च का तरीका बदलने के बीच रेडिट अपनी विज्ञापन से होने वाली कमाई बढ़ाना चाहता है। साथ ही, कंपनी बाहरी सर्च इंजन से आने वाले ट्रैफिक पर अपनी निर्भरता कम करने की कोशिश कर रही है।
रेडिट के नए सर्च विज्ञापन फीचर Reddit’s new search advertising features में यूजर्स की खोज से जुड़े प्रायोजित पोस्ट दिखाई देंगे। यानी किसी व्यक्ति ने सर्च बॉक्स में क्या लिखा है, उसी के आधार पर उसे विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं।
उदाहरण के लिए, यदि कोई यूजर एस्प्रेसो बनाने के लिए जरूरी उपकरणों की तलाश करता है, तो उसे कॉफी मशीन, कॉफी बीन्स और मग से जुड़े विज्ञापन दिखाई दे सकते हैं। इसी तरह, घर में ऑफिस बनाने के बारे में सर्च करने पर उसे ऑफिस डेस्क, मॉनिटर और आरामदायक कुर्सियों के विज्ञापन मिल सकते हैं।
इस व्यवस्था से कंपनियों और ब्रांड को उन लोगों तक पहुंचने का अवसर मिलेगा, जो पहले से ही किसी खास उत्पाद या सुझाव की तलाश कर रहे हैं। इस तरह विज्ञापन केवल सामान्य दर्शकों को दिखाने के बजाय उनकी रुचि और जरूरत के आधार पर दिखाए जा सकेंगे।
फिलहाल रेडिट कुछ चुने हुए विज्ञापनदाताओं के साथ इस फीचर का परीक्षण कर रहा है। कंपनी यूजर्स की प्रतिक्रिया और विज्ञापनों से जुड़े आंकड़ों के आधार पर यह समझने की कोशिश करेगी कि प्रायोजित पोस्ट कहां और किस तरह दिखाना अधिक उपयोगी होगा।
यह सुविधा ब्रांड के लिए विज्ञापन का एक नया माध्यम बन सकती है। वहीं, रेडिट को अपने मौजूदा यूजर आधार से अतिरिक्त कमाई करने में भी मदद मिल सकती है।
AI आधारित सर्च का बढ़ता इस्तेमाल उन वेबसाइटों के लिए चुनौती बन रहा है, जो सर्च इंजन से आने वाले यूजर्स पर निर्भर रहती हैं।
गूगल के AI सर्च फीचर अब कई सवालों के जवाब सर्च रिजल्ट के सबसे ऊपर ही उपलब्ध करा देते हैं। इससे यूजर्स को अलग-अलग वेबसाइटों पर जाकर जानकारी पढ़ने की जरूरत कम पड़ सकती है। इसमें रेडिट की वे चर्चाएं भी शामिल हैं, जिन्हें पहले गूगल के सामान्य सर्च परिणामों से काफी ट्रैफिक मिलता था।
जब यूजर सर्च रिजल्ट में दिए गए लिंक पर क्लिक करने के बजाय AI से मिले जवाब को ही पढ़ लेते हैं, तो संबंधित वेबसाइटों पर आने वाले लोगों की संख्या घट सकती है। रेडिट के लिए भी यह एक चिंता का विषय है, क्योंकि उसके कई यूजर्स गूगल के जरिए चर्चा और सुझाव खोजते हैं।
इसलिए विज्ञापन परीक्षण का समय काफी महत्वपूर्ण माना जा रहा है। ऑनलाइन सर्च के बदलते तरीके के बीच रेडिट अपनी कमाई के नए रास्ते तैयार करना चाहता है।
हालांकि, कंपनी ने तीसरी तिमाही में उम्मीद से बेहतर राजस्व दर्ज किया था, लेकिन भविष्य की कमाई को लेकर उसका अनुमान निवेशकों की उम्मीदों से कम रहा। इससे कंपनी की आगे की वृद्धि को लेकर सवाल उठे हैं।
रेडिट के ताजा वित्तीय अनुमान पर निवेशकों का ध्यान गया है। कंपनी ने चौथी तिमाही के लिए 1 अरब से 1.03 अरब डॉलर के बीच राजस्व रहने का अनुमान जताया है।
यह अनुमान बाजार के लगभग 1.05 अरब डॉलर के अनुमान से कम है। इस वजह से निवेशकों में चिंता बढ़ी और कंपनी के शेयरों की कीमत में गिरावट देखने को मिली।
इसके अलावा, रेडिट के यूजर्स की संख्या में वृद्धि की रफ्तार धीमी पड़ने के संकेत भी मिले हैं। उपलब्ध आंकड़ों के अनुसार, मंच के वैश्विक दैनिक सक्रिय यूजर्स की संख्या 130.3 मिलियन पर स्थिर रही।
अमेरिका में दैनिक सक्रिय यूजर्स की संख्या 53.2 मिलियन से घटकर 50.7 मिलियन रह गई। यह सालाना आधार पर 2 प्रतिशत की गिरावट को दर्शाती है।
कंपनी के प्रबंधन ने यह चेतावनी भी दी कि यदि यह रुझान जारी रहता है, तो साल के अंत तक दैनिक सक्रिय यूजर्स की संख्या में कम दोहरे अंकों के प्रतिशत तक गिरावट आ सकती है।
इन परिस्थितियों में रेडिट के लिए विज्ञापन से कमाई बढ़ाना और मौजूदा यूजर्स को मंच से जोड़े रखना पहले से अधिक महत्वपूर्ण हो गया है।
सर्च विज्ञापनों के परीक्षण के साथ रेडिट अपनी सामग्री तक पहुंचने के तरीके में भी बड़ा बदलाव करने की तैयारी कर रहा है। कंपनी की योजना है कि धीरे-धीरे अधिक यूजर्स को पोस्ट और चर्चाएं पढ़ने से पहले अपने खाते में लॉगिन करना अनिवार्य किया जाए।
यह बदलाव शुरुआत में अमेरिका के बाहर के बाजारों में लागू किए जाने की उम्मीद है। फिलहाल लोग बिना खाता बनाए भी सर्च इंजन के लिंक के जरिए रेडिट की कई चर्चाएं पढ़ सकते हैं। प्रस्तावित बदलाव के बाद इस सुविधा पर धीरे-धीरे सीमाएं लग सकती हैं।
रेडिट की इस रणनीति के दो प्रमुख उद्देश्य बताए जा रहे हैं।
पहला, लॉगिन अनिवार्य करने से AI कंपनियों के लिए रेडिट की सामग्री को बिना किसी रोक-टोक के इकट्ठा करना और दोबारा इस्तेमाल करना कठिन हो सकता है।
दूसरा, पंजीकृत यूजर्स के जरिए कंपनी को उनकी रुचियों और ब्राउजिंग व्यवहार से जुड़ी अधिक जानकारी मिल सकती है। इससे रेडिट यूजर्स की पसंद के अनुसार विज्ञापन दिखा सकेगा और विज्ञापन से होने वाली कमाई बढ़ाने में मदद मिलेगी।
हालांकि, इस बदलाव से उन लोगों को परेशानी हो सकती है, जो बिना खाता बनाए रेडिट की चर्चाएं पढ़ना पसंद करते हैं।
रेडिट के हालिया कदम बताते हैं कि AI आधारित सर्च के बढ़ते प्रभाव के कारण ऑनलाइन मंचों को अपने कारोबार के तरीके पर दोबारा विचार करना पड़ रहा है।
लंबे समय से सर्च इंजन वेबसाइटों और डिजिटल मंचों तक यूजर्स पहुंचाने का प्रमुख माध्यम रहे हैं। लोग किसी विषय पर जानकारी खोजते थे और संबंधित लेखों या चर्चाओं को पढ़ने के लिए वेबसाइटों पर जाते थे। लेकिन अब AI से तैयार जवाब सर्च रिजल्ट में ही मिलने लगे हैं। इससे बाहरी वेबसाइटों पर जाने वाले लोगों की संख्या प्रभावित हो सकती है।
इस बदलाव का सामना करने के लिए रेडिट अब केवल बाहरी सर्च इंजन से आने वाले ट्रैफिक पर निर्भर रहने के बजाय अपने मौजूदा यूजर्स से अधिक कमाई करने पर ध्यान दे रहा है।
सर्च विज्ञापन यूजर्स की रुचि के आधार पर कंपनियों को अपने उत्पादों का प्रचार करने का अवसर देंगे। वहीं, लॉगिन की अनिवार्यता से रेडिट को अपने यूजर्स को बेहतर ढंग से समझने और अपनी सामग्री पर अधिक नियंत्रण रखने में मदद मिल सकती है।
हालांकि, इन बदलावों का असर यूजर अनुभव पर भी पड़ सकता है। खासकर वे लोग प्रभावित हो सकते हैं, जो बिना पंजीकरण के रेडिट की सामग्री पढ़ना चाहते हैं।
रेडिट का सर्च रिजल्ट में विज्ञापनों का परीक्षण और अधिक पाठकों के लिए लॉगिन अनिवार्य करने की तैयारी उसकी कारोबारी रणनीति में बड़े बदलाव का संकेत देती है। गूगल के AI आधारित सर्च से पारंपरिक रेफरल ट्रैफिक को मिल रही चुनौती के बीच कंपनी अपनी सामग्री को सुरक्षित रखने, विज्ञापन से कमाई बढ़ाने और यूजर्स को मंच से जोड़े रखने के नए तरीके अपना रही है।
हालांकि, इन कदमों की सफलता इस बात पर निर्भर करेगी कि यूजर्स विज्ञापनों और लॉगिन से जुड़े बदलावों को कितना स्वीकार करते हैं। रेडिट के सामने अब अपनी कमाई बढ़ाने और यूजर्स के लिए सहज अनुभव बनाए रखने के बीच संतुलन कायम रखने की चुनौती होगी