Amazon ने Prime Video पर एक नए शॉर्ट-फॉर्म वर्टिकल वीडियो फीचर “Clips” की शुरुआत कर स्ट्रीमिंग अनुभव को नया रूप दिया है। सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स की तरह डिजाइन किया गया यह फीचर यूजर्स को छोटे-छोटे स्क्रॉल करने योग्य वीडियो स्निपेट्स के जरिए फिल्में और शो खोजने की सुविधा देता है।
Amazon का यह नया अपडेट दर्शकों के स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म्स के साथ इंटरैक्ट करने के तरीके में बड़े बदलाव का संकेत देता है। नया Clips फीचर एक वर्टिकल, स्वाइप-बेस्ड वीडियो फीड प्रदान करता है, जो काफी हद तक Instagram Reels और YouTube Shorts जैसा अनुभव देता है।
पारंपरिक ब्राउज़िंग तरीकों के विपरीत, जहां यूजर्स मेन्यू और कैटेगरी के जरिए कंटेंट खोजते हैं, Clips फीचर यूजर्स को तेज और सहज तरीके से कंटेंट एक्सप्लोर करने की सुविधा देता है। यूजर्स केवल छोटे वीडियो स्निपेट्स को स्क्रॉल करके Prime Video पर उपलब्ध फिल्मों और टीवी शोज़ की झलक देख सकते हैं।
इस फीचर को फिलहाल अमेरिका में लॉन्च किया गया है, और आने वाले महीनों में इसे अन्य क्षेत्रों में भी उपलब्ध कराया जा सकता है।
Amazon का यह कदम स्ट्रीमिंग इंडस्ट्री में तेजी से बढ़ रहे शॉर्ट-फॉर्म वीडियो ट्रेंड के बीच आया है। CES 2026 में कई बड़ी एंटरटेनमेंट कंपनियों ने इसी तरह के इनोवेशन की घोषणा की थी, जिनका उद्देश्य शॉर्ट-फॉर्म वीडियो की लोकप्रियता का फायदा उठाना है।
Netflix ने हाल ही में अपने मोबाइल ऐप का नया डिजाइन पेश किया है, जिसमें सोशल मीडिया से प्रेरित वर्टिकल Clips फीड शामिल है। वहीं, The Walt Disney Company ने Disney+ पर “Verts” नाम का फीचर लॉन्च किया है, जो फिल्मों और सीरीज के छोटे क्लिप्स दिखाता है।
ये सभी बदलाव इस बात की ओर इशारा करते हैं कि अब स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म्स सोशल मीडिया जैसे अनुभवों को अपने सिस्टम में शामिल कर यूजर एंगेजमेंट और कंटेंट डिस्कवरी को बेहतर बनाना चाहते हैं।
Amazon के Clips फीचर की सबसे बड़ी खासियत इसका पर्सनलाइजेशन है। यह प्लेटफॉर्म यूजर की पसंद, वॉच हिस्ट्री और देखने की आदतों के आधार पर शॉर्ट वीडियो फीड तैयार करता है।
इस पर्सनलाइज्ड तरीके से यूजर्स को वही कंटेंट दिखाया जाता है, जो उनकी रुचि से मेल खाता हो। इससे लंबे समय तक ब्राउज़िंग करने की जरूरत कम हो जाती है और कंटेंट चुनना आसान हो जाता है।
रिकमेंडेशन एल्गोरिद्म और आकर्षक इंटरफेस के संयोजन के जरिए Amazon यूजर एक्सपीरियंस को बेहतर बनाने और संतुष्टि बढ़ाने का लक्ष्य रखता है।
Clips फीचर कई इंटरैक्टिव सुविधाओं के साथ आता है, जो यूजर अनुभव को और बेहतर बनाते हैं:
वर्टिकल स्क्रॉलिंग फीड: यूजर्स फुल-स्क्रीन फॉर्मेट में छोटे वीडियो क्लिप्स को आसानी से स्वाइप कर सकते हैं।
फुल कंटेंट तक तुरंत पहुंच: किसी क्लिप पर टैप करते ही यूजर पूरी फिल्म या सीरीज देखना शुरू कर सकते हैं।
लचीले व्यूइंग विकल्प: यूजर्स क्लिप इंटरफेस से सीधे कंटेंट को रेंट, खरीद या सब्सक्राइब कर सकते हैं।
वॉचलिस्ट इंटीग्रेशन: यूजर्स क्लिप्स को बाद में देखने के लिए सेव कर सकते हैं।
सोशल शेयरिंग: क्लिप्स को मैसेजिंग ऐप्स, सोशल मीडिया या ईमेल के जरिए दोस्तों के साथ शेयर किया जा सकता है।
इन सभी फीचर्स का संयोजन Clips को एक मजबूत कंटेंट डिस्कवरी और एंगेजमेंट टूल बनाता है।
Clips फीचर की शुरुआत बदलती उपभोक्ता आदतों को ध्यान में रखकर की गई है, खासकर उन यूजर्स के लिए जो मोबाइल-फर्स्ट अनुभव पसंद करते हैं।
आज कई दर्शक छोटे ब्रेक या यात्रा के दौरान जल्दी और छोटे आकार के कंटेंट देखना पसंद करते हैं।
इस फॉर्मेट के जरिए Amazon यूजर्स को सीमित समय में भी अपने प्लेटफॉर्म से जुड़े रहने का अवसर देता है।
शेयर किए गए क्लिप्स डिस्कवरी को और आसान बनाते हैं, क्योंकि यूजर्स कंटेंट लिंक दोस्तों को भेज सकते हैं और वे सीधे Prime Video ऐप के अंदर क्लिप्स देख सकते हैं।
Amazon ने इससे पहले NBA सीजन के दौरान TikTok-स्टाइल स्पोर्ट्स हाइलाइट्स फीड के साथ शॉर्ट-फॉर्म वीडियो का परीक्षण किया था। इस ट्रायल से कंपनी को यूजर एंगेजमेंट पैटर्न समझने और Clips अनुभव को बेहतर बनाने में मदद मिली।
इन्हीं अनुभवों के आधार पर अब कंपनी ने फिल्मों और टीवी शोज़ सहित एंटरटेनमेंट कंटेंट की बड़ी रेंज के लिए यह फीचर पेश किया है।
Clips फीचर का उपयोग करने के लिए यूजर्स को Prime Video मोबाइल ऐप खोलकर होम स्क्रीन पर मौजूद Clips सेक्शन में जाना होगा। किसी क्लिप को चुनने पर फुल-स्क्रीन वर्टिकल फीड खुल जाएगी, जहां अन्य रिकमेंडेड वीडियो भी दिखाई देंगे।
फिलहाल यह फीचर अमेरिका में सीमित यूजर्स के लिए iOS, Android और Fire टैबलेट डिवाइसेज़ पर उपलब्ध है। Amazon जल्द ही इसे बड़े स्तर पर रोलआउट करने की योजना बना रहा है।
Clips फीचर के साथ-साथ Amazon ने Prime Video मोबाइल अनुभव में कई अन्य सुधार भी किए हैं:
रीडिज़ाइन होम पेज: बेहतर कंटेंट विजिबिलिटी के लिए ऑटो-प्ले ट्रेलर्स।
वर्टिकल पोस्टर लेआउट: स्मार्टफोन स्क्रीन के लिए ऑप्टिमाइज़ किया गया डिजाइन।
एन्हांस्ड वीडियो प्लेयर: बिना वीडियो बंद किए कास्ट जानकारी और ट्रिविया देखने की सुविधा।
इन अपडेट्स का उद्देश्य प्लेटफॉर्म को अधिक इमर्सिव और यूजर-फ्रेंडली बनाना है।
Prime Video लगातार एक व्यापक एंटरटेनमेंट प्लेटफॉर्म के रूप में विकसित हो रहा है। फिल्मों और टीवी सीरीज के अलावा, यह लाइव स्पोर्ट्स, Amazon MGM Studios कंटेंट और Apple TV तथा HBO Max जैसी थर्ड-पार्टी सेवाओं तक भी पहुंच प्रदान करता है।
शॉर्ट-फॉर्म वीडियो को इस इकोसिस्टम में शामिल करके Amazon स्ट्रीमिंग बाजार में अपनी स्थिति और मजबूत कर रहा है।
Amazon द्वारा Clips फीचर की शुरुआत यह दर्शाती है, कि भविष्य में यूजर्स कंटेंट को कैसे खोजेंगे और देखेंगे, इसमें बड़ा बदलाव आने वाला है। जैसे-जैसे स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म्स दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं, वैसे-वैसे नेविगेशन को आसान बनाने और एंगेजमेंट बढ़ाने वाले फीचर्स की अहमियत बढ़ती जाएगी।
Netflix और Disney+ जैसे प्रतिस्पर्धियों द्वारा भी इसी तरह के फीचर्स में निवेश किए जाने से यह साफ है, कि शॉर्ट-फॉर्म वर्टिकल वीडियो डिजिटल एंटरटेनमेंट के भविष्य का एक बड़ा ट्रेंड बनने जा रहा है।