Myntra ने अपना नया कैंपेन “Fashion As YOU Like It” लॉन्च किया है, जिसमें एक्ट्रेस कियारा आडवाणी नज़र आ रही हैं। इस कैंपेन का मकसद पर्सनल स्टाइल को सेलिब्रेट करना और महिलाओं को समाज की उम्मीदों से परे, फैशन को खुद को ज़ाहिर करने के एक तरीके के तौर पर अपनाने के लिए बढ़ावा देना है।
छह फिल्मों वाले इस कैंपेन में फैशन को एक बेहद पर्सनल पसंद के तौर पर दिखाया गया है। यह कैंपेन इस बात पर भी रोशनी डालता है, कि कैसे लोग समाज के बनाए नियमों, ट्रेंड्स और ऑनलाइन कमेंट्स से हटकर अपना खुद का स्टाइल अपना सकते हैं। इन फिल्मों में एवरीडे की ऐसी स्थितियों को दिखाया गया है, जिनसे लोग खुद को जोड़कर देख सकते हैं। इनमें दिखाया गया है, कि कैसे महिलाएं फैशन से जुड़े दबावों—जैसे कि बिना मांगे मिली राय और लगातार बदलते ट्रेंड्स के असर का सामना करती हैं। आखिर में ये फिल्में इस बात को मज़बूती से सामने रखती हैं, कि असली स्टाइल तो अपनी पर्सनल पसंद से ही आता है।
कियारा आडवाणी के साथ-साथ इस कैंपेन में फिल्ममेकर करण जौहर और सोशल मीडिया पर्सनैलिटी Orry भी नज़र आ रहे हैं। इससे कैंपेन में एक मज़ेदार कहानी जुड़ जाती है, जो नए-नए प्रयोग करने, नई चीज़ें खोजने और अपनी पसंद के हिसाब से कपड़े पहनने की आज़ादी को सेलिब्रेट करती है।
यह कैंपेन Myntra प्लेटफॉर्म पर मौजूद खास ‘Fashion as YOU Like It’ सेक्शन की तरफ भी लोगों का ध्यान खींचता है। इस सेक्शन में Forever New, Desigual, Aldo, GUESS, Bershka, Mango, H&M, Next और Trendyol जैसे दुनिया भर में मशहूर इंटरनेशनल ब्रांड्स के प्रोडक्ट्स दिखाए जाते हैं। Myntra के पास अभी 450 से ज़्यादा इंटरनेशनल ब्रांड्स का कलेक्शन मौजूद है। साल 2025 में कंपनी ने 40 से ज़्यादा नए ग्लोबल ब्रांड्स को अपने प्लेटफॉर्म पर जोड़ा है, जिससे ग्लोबल फैशन, ब्यूटी और लाइफस्टाइल के लिए एक बेहतरीन डेस्टिनेशन के तौर पर Myntra की स्थिति और भी मज़बूत हुई है।
इसके अलावा यह कैंपेन Rareism, Sage by Mala, Cai, Sotbella, Miakee, Theatre, Doodlage, Urban Suburban और House of Fett जैसे नए-नए देसी ब्रांड्स पर भी रोशनी डालता है। इन ब्रांड्स को Myntra के ‘Freshly Found’ डिस्कवरी विजेट के ज़रिए दिखाया जाता है। यह विजेट उन डिजिटल-फर्स्ट D2C ब्रांड्स को हाईलाइट करता है, जो आजकल ट्रेंड में हैं। अभी इस प्लेटफॉर्म पर फैशन, ब्यूटी और लाइफस्टाइल से जुड़ी अलग-अलग कैटेगरी में 2,700 से ज़्यादा D2C ब्रांड्स मौजूद हैं।
Myntra की सीनियर डायरेक्टर नेहा गुलाटी Neha Gulati ने कहा “फैशन खुद को ज़ाहिर करने का सबसे निजी तरीका है, और ‘Fashion As YOU Like It’ अपनी पहचान और आत्मविश्वास के साथ कपड़े पहनने की आज़ादी का जश्न मनाता है। यह कैंपेन आज की महिला की बेझिझक फैशन पसंद का सम्मान करता है, जो निडरता से बोल्ड हैं, खूबसूरती से सौम्य हैं, और इनके बीच की हर वो चीज़ हैं, जिसकी समाज ने उम्मीद भी नहीं की थी। इस कैंपेन के लिए कियारा एक स्वाभाविक पसंद थीं, क्योंकि वे प्रामाणिकता और सहज स्टाइल का प्रतीक हैं। Myntra के इंटरनेशनल ब्रांड्स और उभरते हुए डिजिटल-फर्स्ट D2C लेबल्स के विविध पोर्टफोलियो के ज़रिए खरीदार स्टाइल की एक विस्तृत श्रृंखला देख सकते हैं, और ऐसे स्टाइल खोज सकते हैं, जो उन्हें सचमुच अपने जैसे लगें।”
अभिनेत्री कियारा आडवाणी Kiara Advani ने कहा “मेरे लिए, फैशन हमेशा इस बारे में रहा है, कि मैं उस पल में कैसा महसूस करती हूँ। कुछ दिन यह सहज होता है, कुछ दिन बोल्ड होता है, लेकिन यह हमेशा निजी होता है। Myntra के ‘Fashion As YOU Like It’ के बारे में मुझे जो सबसे अच्छी बात लगती है, वह यह है, कि यह उस आज़ादी का जश्न मनाता है: प्रयोग करने की, नई पसंदीदा चीज़ें खोजने की, और सचमुच हर लुक को अपना बनाने की। यह उन लचीले, निडर और खूबसूरती से अप्रत्याशित तरीकों का जश्न है, जिनसे महिलाएँ स्टाइल के ज़रिए खुद को ज़ाहिर करती हैं। मैं एक ऐसे ब्रांड के साथ जुड़कर बहुत खुश हूँ, जो प्रामाणिकता को अपनाता है, और हमें याद दिलाता है, कि फैशन नियमों के बारे में नहीं है, बल्कि उस चीज़ को पहनने के बारे में है, जो आपको सबसे ज़्यादा आपके जैसी लगे।”
Tilt Brand Solutions के CCO आदर्श अटल ने कहा “यह कैंपेन एक आसान लेकिन दमदार विचार का जश्न मनाता है, कि फैशन को अपनापन देने वाला होना चाहिए, न कि किसी के थोपे हुए नियमों जैसा। एवरीडे के पलों और कियारा के सहज आकर्षण के ज़रिए ‘Fashion As YOU Like it’ लोगों को अपनी स्टाइल की समझ पर भरोसा करने के लिए प्रेरित करता है, और यह बताता है, कि हर तरह की स्टाइल के लिए Myntra मौजूद है।”
इन फिल्मों में कियारा आडवाणी को एवरीडे के ऐसे हालात में दिखाया गया है, जो यह बताते हैं, कि यह प्लेटफॉर्म खरीदारों को सिर्फ़ ट्रेंड्स को फॉलो करने के बजाय ऐसे स्टाइल्स खोजने में कैसे मदद करता है, जो उनकी पर्सनैलिटी से मेल खाते हों। मज़ेदार और अपनेपन का एहसास कराने वाले पलों के ज़रिए यह कैंपेन फैशन को लेकर समाज की उम्मीदों को तोड़ता है, और नए-नए प्रयोग करने व अपनी अलग पहचान बनाने के लिए प्रेरित करता है।
उम्र के हिसाब से सही फैशन क्या है, इस पर डिजिटल कमेंट्री को नकारने से लेकर करण जौहर के साथ मज़ेदार बातचीत में ट्रेंड्स पर हंसी-मज़ाक करने तक, ये फिल्में इस विचार को मज़बूती देती हैं, कि फैशन तभी सबसे ज़्यादा मायने रखता है, जब वह किसी की निजी पहचान को दिखाता हो। यह कैंपेन Myntra के आसान रिटर्न अनुभव को भी दिखाता है, जिससे यूज़र्स अपनी स्टाइल की खोज करते हुए बेझिझक नए-नए प्रयोग कर सकें।
अपने आखिरी हिस्सों में ये फिल्में मिलान, पेरिस और लंदन जैसे शहरों के इंटरनेशनल फैशन के असर को भारतीय खरीदारों के और करीब लाती हैं, वहीं Orry का एक छोटा सा रोल ‘Freshly Found’ सेक्शन को दिखाता है, जो नए उभरते D2C लेबल्स के लिए खास तौर पर बनाया गया है।
कुल मिलाकर यह कैंपेन Myntra के इस संदेश को और मज़बूत करता है, कि फैशन को ट्रेंड्स या दूसरों की राय से नहीं, बल्कि अपनी अलग पहचान, नई खोजों और अपनी पसंद के मुताबिक कपड़े पहनने की आज़ादी से आकार मिलना चाहिए।