इस्तेमाल किए गए स्मार्टफोन खरीदने और बेचने के लिए ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म Cashify ने 'फोन वाला शगुन' नाम से एक नया कैंपेन लॉन्च किया है, जिसका उद्देश्य स्मार्टफोन को एक आम सांस्कृतिक परंपरा भारतीय शादी से जोड़कर इसे फिर से बेचने को प्रोत्साहित करना है।
यह कैंपेन शादी में कैश के सामान्य आदान-प्रदान की जगह पुराने स्मार्टफोन देता है। एक काल्पनिक परिदृश्य के माध्यम से यह ऐसे क्षणों की कल्पना करता है, जैसे कि दूल्हा पुराने फोन की माला पहनता है, और मेहमान पैसे के लिफाफे के बजाय इस्तेमाल किए गए डिवाइस गिफ्ट में देते हैं। इस कांसेप्ट को हास्य के रूप में प्रस्तुत किया गया है, जिसका उद्देश्य अप्रयुक्त फोन को संभावित कैश वैल्यू से जोड़ना है।
यह कैंपेन वर्तमान में इंस्टाग्राम, यूट्यूब शॉर्ट्स और मेटा पर चल रहा है। यह नए यूजर अधिग्रहण को बढ़ावा देने, पहली बार रिसेल बेहेवियर को बढ़ावा देने और पुराने स्मार्टफोन को फिर से बेचने के कार्य के आसपास सांस्कृतिक यादों का निर्माण करने के लिए फेस्टिव सीज़न से पहले समय पर शुरू किया गया है।
कैशिफाई के अनुसार भारत में 300 मिलियन से ज़्यादा यूज़र हर साल स्मार्टफ़ोन अपग्रेड के लिए योग्य होते हैं, लेकिन कई डिवाइस अन्यूज़्ड रह जाते हैं। फ़ोन वाला शगुन का लक्ष्य कंस्यूमर्स को पुराने फ़ोन को फाइनेंसियल वैल्यू के सोर्स के रूप में देखने के लिए प्रोत्साहित करके इस ट्रेंड को संबोधित करना है।
कैंपेन के सेंटर में एक भारतीय शादी पर आधारित एक शार्ट फ़िल्म है, जिसमें पैसे के स्थान पर फ़ोन-बेस्ड एक्सचेंज की एक सीरीज को दर्शाया गया है। स्टोरी इस बात की याद दिलाते हुए समाप्त होती है, कि अन्यूज़्ड स्मार्टफ़ोन अभी भी वैल्युएबल हैं।
कैशिफाई के को-फाउंडर और CMO नकुल कुमार Nakul Kumar ने कहा "भारत में रिसेल की समस्या नहीं है। इसमें मानसिकता की समस्या है। लोग पुराने फ़ोन को संपत्ति के रूप में नहीं देखते हैं। इस कैंपेन के साथ हम न केवल एक सांस्कृतिक परंपरा को बदल रहे हैं, बल्कि हम लोगों के वैल्यू को देखने के तरीके को भी बदल रहे हैं। हमारा लॉन्ग-टर्म विज़न रिसेल को एवरीडे के निर्णय लेने में शामिल करना है। रिसेल रिएक्टिव नहीं होना चाहिए, यह प्रतिवर्ती होना चाहिए। डिजिटल ओनरशिप यात्रा का एक डिफ़ॉल्ट हिस्सा। यह कैंपेन उस बदलाव को मुख्यधारा में लाने की दिशा में पहला कदम है।"
कैशिफाई ने इस कैंपेन को विकसित करने और कल्चरल रेलेवंस सुनिश्चित करने के लिए कंटेंट और स्टोरीटेलिंग स्टूडियो ढिंडोरा मीडिया के साथ काम किया।
ढिंडोरा मीडिया के जय साहनी ने कहा "इस विचार को समझना कोई आसान काम नहीं था। फोन रीसेल एक मुश्किल कैटेगरी है। यह स्वाभाविक रूप से एवरीडे के संबंधित क्षणों के लिए खुद को उधार नहीं देता है। हम तब तक खोजते रहे जब तक कि एक सरल, विचित्र विचार हमारे दिमाग में नहीं आया: शादियों में कैश एक्सचेंज की भरमार होती है, क्या होगा अगर, कैश के बजाय लोग अपने पुराने फोन गिफ्ट में देने लगें? यही इस फिल्म के लिए प्रेरणा बन गई। स्क्रिप्टिंग से लेकर एग्जीक्यूशन तक इस विचार को जीवन में लाने के लिए कैशिफाई की टीम के साथ सहयोग करना एक खुशी की बात थी। जब कोई ब्रांड रियल समस्या को हल करते हुए मौज-मस्ती करने के लिए तैयार होता है, तो यह हमेशा रोमांचक होता है।"
'फोन वाला शगुन' कैशिफाई की पिछली कंटेंट पहल लाइ हार्ड का अनुसरण करता है, और डिजिटल कंजप्शन के एक अधिक नियमित हिस्से के रूप में रिसेल को स्थापित करने के चल रहे प्रयास की शुरुआत को दर्शाता है। कंपनी 2025 तक इस दिशा को जारी रखने की योजना बना रही है, जिसमें एवरीडे की ज़िंदगी और त्यौहारों के मौकों पर ज़्यादा कैंपेन केंद्रित होंगे।
कैशिफाई का कहना है, कि उसका ध्यान स्पीड, डेटा सेफ्टी और कन्वेनैंस पर आधारित रिसेल अनुभव बनाने पर बना हुआ है, साथ ही वह लोगों की धारणा को बदलने और रिसेल को कंस्यूमर बिहेवियर में और गहराई से शामिल करने की कोशिश कर रहा है।