इंडियन डिजिटल एंटरटेनमेंट मार्केट में अपनी उपस्थिति को मजबूत करने के लिए एक स्ट्रेटेजिक कदम के तहत Amazon ने टाइम्स इंटरनेट से ऐड-सपोर्टेड वीडियो स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म MX प्लेयर की चुनिंदा संपत्तियों का अधिग्रहण करने के लिए समझौता किया हैं। यह सौदा जो लाइव-स्ट्रीमिंग सर्विस का वैल्यू लगभग 500 करोड़ ($60 मिलियन) आंकता है, Tencent के नेतृत्व में $110 मिलियन के फंडिंग राउंड के दौरान 2019 में MX प्लेयर के $500 मिलियन के वैल्यूएशन से एक महत्वपूर्ण बदलाव को दर्शाता है।
Amazon के प्रवक्ता ने कहा "हम हमेशा ऐसे नए प्रोडक्ट्स और सर्विसेस पेश करने के तरीकों की तलाश में रहते हैं, जो ग्राहकों के जीवन को बेहतर बनाने में मदद करें। हम भारत में अपने प्राइम वीडियो और मिनीटीवी सर्विसेस पर उपलब्ध बेहतरीन लोकल ओरिजिनल और एक्सक्लूसिव कंटेंट के साथ भारत का एंटरटेनमेंट करना जारी रखने के लिए उत्साहित हैं।"
यह अधिग्रहण Amazon की अपने यूजर बेस का विस्तार करने और इंडियन लैंग्वेज की कंटेंट के अपने पोर्टफोलियो को मजबूत करने की स्ट्रेटेजी को रेखांकित करता है, विशेष रूप से नॉन-मेट्रो शहरों में दर्शकों को आकर्षित करता है। यह कदम Amazon द्वारा 2022 में MX प्लेयर का अधिग्रहण करने के पिछले प्रयास के बाद उठाया गया है, जो वैल्यूएशन संबंधी असहमति के कारण असफल रहा था।
इंडियन लैंग्वेज की कंटेंट और हिंदी में डब किए गए कोरियाई नाटकों की अपनी व्यापक लाइब्रेरी के लिए मशहूर MX प्लेयर ने महामारी के दौरान लाइव स्ट्रीमिंग की लोकप्रियता में उछाल के साथ महत्वपूर्ण प्रगति की। हालाँकि हाल के वर्षों में इस प्लेटफ़ॉर्म पर दर्शकों की संख्या में गिरावट देखी गई है।
टाइम्स इंटरनेट जिसने 2018 में एक दक्षिण कोरियाई फर्म से MX प्लेयर का अधिग्रहण किया था, अपनी कंटेंट एसेट्स को बेच रहा है। कंपनी ने पहले 2022 में मेन्सएक्सपी, आईडिवा और हाइप को मेन्सा ब्रांड्स को बेच दिया था। इसके अतिरिक्त MX प्लेयर के शॉर्ट वीडियो ऐप MX टका तक को 2022 में $600 मिलियन के सौदे में शेयरचैट के साथ मिला दिया गया था। प्लेटफ़ॉर्म ने 2023 में अपने सीओओ निखिल गांधी को भी हटा दिया।
Amazon द्वारा MX प्लेयर की परिसंपत्तियों के अधिग्रहण से भारत में टेक्नोलॉजी दिग्गज के डिजिटल कंटेंट इकोसिस्टम को बढ़ाने की उम्मीद है, जो Amazon Prime Video और miniTV पर अधिक विविध और समृद्ध देखने का अनुभव प्रदान करने के लिए MX प्लेयर के मौजूदा यूजर बेस और कंटेंट पेशकशों का लाभ उठाएगा।
MX प्लेयर को सबसे पहले 2011 में दक्षिण कोरिया स्थित ऐप प्रकाशक J2 इंटरएक्टिव द्वारा स्थानीय वीडियो प्लेबैक ऐप के रूप में विकसित किया गया था।
इस ऐप ने कंस्यूमर्स के बीच अपार लोकप्रियता हासिल की क्योंकि इसने किफायती स्मार्टफ़ोन पर कई तरह के वीडियो फ़ॉर्मेट को सपोर्ट किया, 2018 तक इसके 500 मिलियन से ज़्यादा डाउनलोड हो गए।
टाइम्स इंटरनेट ने 2018 में 1,000 करोड़ ($140 मिलियन) में MX प्लेयर का अधिग्रहण किया। यह अधिग्रहण कंपनी के देश के वीडियो-स्ट्रीमिंग स्पेस में फिर से प्रवेश करने के प्रयासों का हिस्सा था, इससे पहले BoxTV के साथ एक असफल प्रयास किया गया था, जिसे 2016 में बंद कर दिया गया था।
कंपनी ने जुलाई 2020 में एक शॉर्ट वीडियो ऐप MX Takatak लॉन्च किया, जो उन शॉर्ट वीडियो ऐप में शामिल हो गया, जो Bytedance के स्वामित्व वाले TikTok के निलंबन से खाली हुए स्थान को भरने की कोशिश कर रहे थे।
शेयरचैट जो शॉर्ट वीडियो ऐप Moj का मालिक है, और फरवरी 2022 में $600 मिलियन में MX Takatak का अधिग्रहण किया। तब से ऐप को Moj Lite+ के रूप में रीब्रांड किया गया है।